2月14日，山西晚報記者走訪發現，在搶抓節日熱點的過程中，銀行今年的表現比往年更加“接地氣”。除了借機在節日期間加大了對信用卡、消費貸款等傳統產品的營銷，不同于往年的是，省城多家銀行亦紛紛在線上發力貴金屬、鮮花、巧克力等情人節禮物營銷，以吸引更多用戶，與此同時，此前曾一度打著節日牌的情人節專屬理財產品、戀愛保險等，如今早已在市場上銷聲匿跡。
A銀行發力傳統金融產品
在2月14日上午10時，中行山西省分行限時推出了一款20萬元起存，期限5年，年化利率為3.15%的大額存單“秒殺”產品，僅限柜臺辦理，相比于市面上利率動輒在3%以下的存款產品，這款大額存單收益率確實亮眼，比起此前一些只帶著“情人節專屬”噱頭的產品，也似乎更加實在。
“約‘惠’情人節，備用金4折起，可借額度高至30萬。”這是平安銀行為了推廣信用卡，在情人節期間推出的海報，與此同時，從2月4日到2月14日期間，用平安銀行信用卡登陸萬象城的“一點萬象”APP，使用62揩油的平安銀行信用卡進行云支付消費，可以享受70元團100元代金券。該行為了推廣銀行卡，還推出了“商圈滿200元減30元”“滿1000元立減118元”的優惠活動。
在貴金屬推廣方面，省內一家農商銀行“以愛之名”推出足金平安扣、古法工藝的金銀手鐲等產品。有的銀行網點還向用戶推出貴金屬產品免費刻字的小福利，以及一些增值服務。此前，兔年生肖貴金屬系列產品陸續登上了銀行實物金熱銷產品榜單，如農行的“傳世之寶”兔年生肖金銀條、兔年生肖金章；工行的“幸福兔，瑞兔呈祥，送福萬家”主題紀念金；交行的“玉兔呈祥”賀歲金；招行的“金兔賀歲”生肖金以及興業銀行“前途似錦”的實物金條、“金兔送福”“晚安兔”等黃金飾品。其中，有的產品已經售罄，有的仍是情人節期間的主打產品。
B線上優惠活動不斷
近兩年，鮮花、美食、電影亦成為銀行在節日營銷的“殺手锏”。
今年的情人節，建行在其“建行生活”APP與“花+”聯合推出了“花的告白”優惠活動，同時推出“浪漫大餐，品牌甄選”的美食精選優惠活動，并分別在2月10日和2月14日發放電影滿30元減20.1元券，每日限量3萬張起，發放電影滿30元減10.1元券，每日限量10萬張起。
交行則在其手機銀行推出“甜蜜相伴，樂享生活，精選美食最低65折”的優惠活動，其中包括了各類巧克力、燕窩粥等情人節特供產品，以及冰激凌、奶茶等代金券優惠。
除了貴金屬和鮮花，近年來，化妝品、護膚品、運動裝備等也成了送禮首選。銀行也抓住時機，在各自的電商平臺推出優惠活動。如建行在自營平臺“善融商城”推出了情人節優惠活動，購買化妝品、護膚品等禮物可享受金豆至高可抵50%的優惠，還可疊加微信立減金。
同樣在情人節當日上午10時，中行在其“中銀運動+”微信小程序開啟了“雙倍愛意——情人節買一送一”的運動裝備專場優惠活動，其中包含了露營用品、藍牙耳機、運動水杯、智能手環等多款產品，活動時間為2月14日至2月19日。
一家股份制銀行負責人告訴山西晚報記者，如今，銀行的一系列“甜蜜”營銷，一方面能給用戶帶來實實在在的優惠，拉近了和客戶的關系，同時，作為一種節日營銷行為，優惠活動也能幫助銀行吸引更多的客戶。
C存單、理財等“愛情王牌”被放棄
往年，一些銀行、保險公司曾一度以守護愛情之名，火熱推出所謂的“愛情存單”、情人節專屬理財，及與“愛情保障”相關的保險產品。不過，不同于往年的是，今年的情人節，此類產品基本銷聲匿跡。
山西晚報記者了解到，此前的多數打著“情人節專屬”及與“愛情”相關字樣的存款及理財產品，基本都是噱頭，只是將原本的理財產品套上了情人節理財的名頭，用一種講故事的包裝方式進行金融產品的再次推廣和銷售，實際上產品跟情人節本身沒有多大關系。同時，標價“超高收益”的產品，對應的是極短的產品期限或補貼期限，多數的促銷活動，投資人能獲得的額外收益僅約為數十元。比如曾有銀行宣稱“給她/他存一個定期！來年收獲滿滿噠愛意！”存款數額分為幾個檔次：大眾版是存入9239.82元，明年到期本息合計9420（就是愛你）元；小資版存入12893.77元，來年到期本息合計13145.20（一生一世我愛你）元；富豪版存入51018.28元，明年到期本息合計52013.14（我愛你一生一世）元；土豪版存入511033.84元，明年到期本息合計520999（我愛你天長地久）元，四個檔次的定期存單利率其實都只有1.95%。
而此前在市面上出現的“情人節概念保險”相關產品，同樣曾以“愛的契約”“愛情保障”等名義，借助互聯網渠道進行營銷，如今同樣難覓蹤跡。
山西晚報記者在走訪中，并沒有在市面上發現情人節專屬的理財產品和保險產品，只有部分金融機構借情人節之勢推出客戶回饋活動，活動鏈接中涉及產品推薦宣傳的，所推薦的產品也與情人節、愛情并沒有太多聯系。
山西晚報記者 張珍
（責任編輯：梁艷）
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