雞心、牛肉、圣女果、藍莓……配色精致如一份沙拉，其實是一份寵物鮮食。10月22日，山西晚報·山河+記者調查得知，寵物鮮食正在被年輕人捧成香餑餑。
鮮食喂養寵物成新選擇
太原市民趙女士有一只養了10年的寵物狗。今年以來，狗狗出現了一些衰老的狀況，最明顯的就是便秘。趙女士查了很多資料，接觸到鮮食喂養的概念。資料里說，每天食物的10%是新鮮食物會對小狗健康有很大改善。趙女士不太擅長烹飪，在分享類平臺刷短視頻時，她發現了一家做寵物鮮食的店鋪，該店鋪甚至有特意給衰老犬特別配比的寵物鮮食。趙女士果斷下單了一周的寵物鮮食。嘗試下來發現，吃鮮食后，狗狗的便秘情況確實有所好轉?！耙粋€月買鮮食需要花費300元左右，再加上買狗糧和補給，每個月光吃大概需要花費500元?！壁w女士說。
山西晚報·山河+記者采訪中得知，很多養寵人士接觸寵物鮮食這個概念，是在寵物喂養的書里或者某分享類平臺。所謂寵物鮮食，關鍵在于“鮮”，即使用新鮮肉類蔬菜等，通過溫和烹煮工藝，最大程度保留食材的天然營養。它們通常保質期較短，但相比干糧適口性更好。根據這個理論，寵物鮮食需遵循科學的配比，且要根據寵物的品類、體型、功能需求等綜合考慮。很多寵物主會通過互聯網上的教程或者寵物營養師的課程來學習，自制鮮食喂養的費用普遍在150元/月至500元/月，時間是其中較大的成本。為了營養均衡，食譜還得定期更換，相對麻煩一些。這樣一來，購買現成的寵物鮮食成了不少寵物主的選擇。
新鮮健康是營銷賣點
10月22日，山西晚報·山河+記者以“寵物鮮食”“貓飯”“狗飯”為關鍵詞在電商和社交平臺上搜索，發現大量售賣鮮食成品的店鋪。購物鏈接上，通常會列出食材用料，部分還會附上原料的供貨單位以便溯源。這些產品會通過冷鏈運輸寄到消費者手上，喂養時隔水加熱或者微波解凍即可。目前，寵物鮮食的售價主要在7元/100克至20元/100克。很多商家還推出半月餐、月餐，并支持分批配送。相比干糧喂養，寵物鮮食的成本要大得多。參考多家品牌推出的月餐價格，一只小型犬全餐包月價格普遍在300元至600元，大型犬鮮食全餐喂養一個月的成本可能要上千元。
從購物角度來說，對于以新鮮健康為賣點的產品而言，透明和信任至關重要。一些商家看到寵物主的遲疑態度后，開始在網絡上直播寵物鮮食的制作過程。這類直播間通常會展示出所用食材、制作封裝過程，并根據直播訂單現拍現做、根據需求特殊調配。部分商家還會強調一鏡到底，在小包裝上打印寵物的名字以證明“貨版一致”?？梢钥闯?，目前活躍在直播間的商家以產能較小的工廠或者家庭作坊為主。
采訪過程中，山西晚報·山河+記者還注意到，目前已經有鮮食社區店開始招商加盟，號稱只要養過寵物、家里有空間操作，具有營業執照和食品安全許可證就可以加盟。按照商家的宣傳，前500家店0加盟費、0保證金、0品牌使用費。首次開業僅需進貨數千元的食材和一些設備。寵物鮮食生意紅火，社交平臺上也涌現出許多寵物鮮食相關創業項目。其中一些都會以“月入三萬”“半年提車”為宣傳點。這些賬號的主業以賣設備、食材或者營養師考試輔導為主。
目前行業內尚缺少強勢品牌
今年8月，2025年亞寵展舉行，“鮮食”成為業內關注的焦點之一。展會上，多品牌在宣傳中特意強調原料的“鮮”、工藝的“鮮”。據歐睿國際數據，2025年全球寵物鮮糧市場規模將突破45億美元，年復合增長率達21.3%，遠超傳統干糧市場5.2%的增速。但鮮食喂養在國內的市場滲透率不足5%。在我國而言，寵物鮮糧目前的困境之一在于缺乏強勢品牌。
以美國寵物鮮食第一股Freshpet為例，2024年實現營收9.8億美元，凈利潤超4690萬美元。Freshpet首次實現凈盈利的消息顯然振奮到了行業，皇家、希爾思、藍摯等國際寵食品牌紛紛入局鮮食。國內方面，老牌寵食巨頭伯納天純推出了采用HPP滅菌技術的“識鮮生”“溫食紀”鮮食生食產品。頭部供應鏈企業福貝寵食也在今年推出了自己的鮮食品牌“逐鮮Fullbest”。
業內人士齊女士表示，我國寵物鮮食品類目前沒有太多大品牌和工廠入局。原因在于，在寵物市場的消費結構及寵物食品成本組成的共同影響下，鮮食是金字塔尖的產品，市場教育尚在初級階段，需求遠沒有起量。齊女士認為，小作坊在制作鮮食時可以采取相對簡單的加工工藝，但工業化標準化生產對參數、設備、工藝等方面要求會更高，成本投入相應更大。
多位受訪業內人士表示，目前寵物鮮食并沒有統一的行業標準，不同品牌和商家對于“鮮”的定義也不一致?！氨热绾芏圊r食產品是經過高溫滅菌的，其實和濕糧也沒有什么分別。”齊女士說。
山西晚報·山河+記者 郭衛艷
（責任編輯：梁艷）
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