2025年的“雙十一”，各大電商平臺比往年來得更早、更猛烈。10月9日晚8點，京東率先吹響號角，抖音也在隨后迅速啟動“抖音商城雙11好物節”，而10月15日晚8點，淘寶亦不甘示弱，加入這場激烈的戰局……在這個主打“超長周期+簡化規則+多重補貼”的2025年“雙十一”，在電商平臺的積極備戰之時，作為支付端重要參與者的銀行也開啟了“全體總動員”，紛紛加入這場消費“盛宴”，推出支付返現、分期福利、綁卡好禮、專屬折扣券等一系列優惠活動。
信用卡分期：優惠力度顯著升級
今年“雙十一”，銀行業營銷比拼全面升溫。目前，各大銀行在“雙十一”期間推出的信用卡端優惠百花齊放，部分銀行在指定電商平臺推出“滿減直降”，用戶使用該行信用卡支付達標，最高可享數百元立減；另有銀行針對家電、數碼、家居等大額消費品類，推出“分期免息”政策，有效緩解短期支付壓力。
針對信用卡用戶，招商銀行主打分期滿減和外賣閃購紅包。10月15日至11月15日，信用卡用戶手機支付綁定并使用招商銀行信用卡，單筆消費滿18元，即可在掌上生活的“加雞腿”活動頁面刮優惠券，最高返現1111元，最多可返30次。此外，在淘寶、京東、拼多多等平臺使用招商銀行信用卡下單，分期滿額最高立減400元。
平安銀行信用卡，則圍繞“三省”理念推出一系列覆蓋消費全流程的支付優惠活動。涵蓋淘寶、天貓、微信等主流平臺，貫穿消費前、中、后全周期，實現“支付即優惠”。此外，該行還創新推出“淘寶、天貓國補分期返紅包”活動，將國家補貼與信用卡分期優惠結合，消費者在享受國補的基礎上再獲分期紅包，進一步釋放政策紅利。使用平安銀行信用卡在淘寶、天貓購買指定3C類商品使用分期付款至高減400元。
2024年“雙十一”，招商銀行的信用卡分期滿減優惠至高為166元（拼多多平臺），平安銀行分期滿減優惠至高為120元。相比之下，今年的分期滿減上限大幅提高。
除此之外，中國銀行同樣推出了“分期享立減”活動，聯合支付寶、京東、淘寶、美團等10余家平臺覆蓋多個消費場景，消費滿減最高300元，且部分商品可享至高24期0息分期近似折算年化利率（單利）0-14.26%。例如，持卡人在淘寶App購買指定商品，選擇中國銀行信用卡分期，有機會享受單筆訂單滿500元立減25元、滿1500元立減75元、滿5000元立減200元的優惠，同一持卡人每檔限享受兩次。如該商品免息，可在支付立減同時疊加分期免息優惠。
廣發銀行信用卡則聯合京東、淘寶、唯品會、攜程、轉轉、途牛等六大主流平臺，推出階梯式滿減福利。如在京東使用廣發卡分期支付，可享受滿101元隨機減1至300元、滿2000元減80元、滿4000元減120元、滿6000元減150元等多檔優惠；淘寶平臺分期滿減力度同樣顯著，覆蓋從日常購物到大額消費等多類場景。此外，攜程等平臺還推出消費達標返禮品卡活動，最高可返585元，進一步降低了消費者的出行與購物成本。
支付優惠：綁卡支付滿額立減
在銀行儲蓄卡端，今年的“雙十一”促銷同樣亮點頻出，多家銀行推出了“支付返現”“專屬折扣券”等福利，部分銀行還進一步聯動線下商超與線上生活服務平臺，打造“線上線下聯動優惠”——用戶使用儲蓄卡消費，既能享受立減、折扣等價格優惠，還可參與抽獎活動，贏取購物卡、數碼產品等禮品。
當前，支付寶已上線“銀行卡天天減”活動，匯聚了工商銀行、農業銀行、建設銀行、中國銀行、郵儲銀行等在內的20余家金融機構，用戶使用指定銀行卡進行快捷支付，即可享受0.2-11.1元不等的隨機立減優惠。部分銀行用戶在報名后連續5天可享立減，同時亦有部分銀行用戶在報名后可以連續22天享立減。
比如，中國銀行聯合支付寶推出“11.11天天減”活動，拆分為預熱期與大促期，均需“先報名再享優惠”。具體來看，10月20日-30日預熱期內，儲蓄卡支付寶綁卡用戶報名后，連續5日（含報名當日）內，單筆訂單滿50元可享隨機立減0.2-11.11元，每日最多可享一次，最多可連續享受5日；10月31日-11月11日大促期，滿減門檻提升至單筆100元，立減金額區間調整為0.5-11.11元，每日最多可享一次，最多可連續享受7日。另外，山西晚報·山河+記者從中行山西省分行了解到，從10月1日-12月31日，用中行卡支付達標可抽獎，至高可抽取1888元立減金券包。
招商銀行則針對儲蓄卡用戶推出“砸金蛋天天返現”活動。10月10日-11月15日，用戶可使用儲蓄卡參與“支付達標抽錦鯉”活動，抽取至高1111元消費返現券。新綁卡用戶還能疊加專屬福利，首綁京東支付可領至高128元支付券包及33元京東外賣券，單筆支付滿188元額外抽至高88元京東專用消費返現券；首綁抖音支付，可得至高168元抖音支付券包加5元抖音支付立減兌換券，單筆支付滿188元，可得至高88元抖音專用消費返現券。
值得一提的是，在這個“雙十一”，綁卡支付同樣是各大銀行信用卡不可錯過的“拉新”時機。在本輪活動中，多家銀行針對首次綁卡的用戶推出了特別的優惠。例如，民生銀行為首次綁卡用戶推出了一系列福利活動，在活動期間，用戶若將民生銀行信用卡綁定至美團、京東、支付寶、抖音四大平臺，便有機會獲得價值最高達188元的支付券包。農業銀行也推出針對京東支付首綁農行信用卡的優惠，如首綁后消費滿5.01元可減5元。
除此之外，山西晚報·山河+記者注意到，今年的“雙十一”期間，包括晉商銀行、山西農商聯合銀行等山西本土銀行，也與京東、支付寶、抖音等多家平臺合作推出信用卡綁卡支付的滿額立減活動。比如，在支付寶、京東、抖音線上平臺消費，并使用晉商銀行信用卡進行支付，單用戶單筆實付金額滿100元可享隨機立減最高10元。
資源傾斜：聚焦3C與特色品類
與去年“雙十一”活動相比，另一個不同之處在于，今年多家銀行似乎更注重把資源向指定的商品類別集中，尤其是3C類商品、國補類商品。
比如平安銀行信用卡就推出了針對3C類商品的優惠活動。建設銀行則針對其62開頭的龍卡信用卡銀聯單標卡（商務卡、專項分期卡除外）持卡用戶，推出3C品類商品的優惠活動，用戶在最新版淘寶、天貓App分期購買指定商品，在商品詳情頁“分期付款”欄位選擇“建設銀行信用卡”及期數，并在收銀臺使用相應的信用卡進行支付，3C品類商品有機會享受實付滿3000元減200元或滿6000元減400元優惠，還有機會享至高24期0分期利息（近似折算年化利率單利為0%）的活動。浦發銀行信用卡同樣針對3C數碼等大額消費品類，額外推出專屬分期優惠，以降低用戶大額消費的資金壓力。
另外，在今年“購金熱”持續的背景下，郵儲銀行在“雙十一”期間推出的黃金飾品優惠活動，在眾多信用卡優惠活動中玩出了新意。據介紹，消費者在京東App中的“京東郵儲活動專區”可查看有資格享受優惠活動的黃金飾品。優惠活動的內容為：消費滿1500元減30元，每日名額不少于100個；每周六消費滿3000元可減60元，每日名額不少于150個。
而針對餐飲等生活服務類領域，廣發信用卡品牌活動“超級廣發日”也于“雙十一”期間同步升級，聚焦餐飲、零售、生活服務等高頻消費領域，以清晰明了的規則提升用戶體驗。消費者當月消費達標后，可獲取周五買一贈一或5折優惠權益，買一贈一覆蓋星巴克、瑞幸、奈雪的茶、麥當勞、必勝客、名創優品、百果園、宜家等眾多知名品牌。同時，客戶還可享5折購買屈臣氏、全家、肯德基、茶百道、陶陶居等品牌的代金券，實現“10元購20元”“25元購50元”等高性價比消費選擇。
對于銀行業今年“雙十一”期間集中地在信用卡和儲蓄卡方面發力，一位業內人士分析，每年第四季度往往是各大銀行零售貸款、信用卡貸款余額和收入確認的“沖刺期”，分期免息表面讓利，實則可以提升交易額和生息資產規模，并帶動手續費收入。此外，隨機立減、返現門檻多設在10-100元，用幾元到幾十元的補貼就能讓長期不用的Ⅱ/Ⅲ類戶重新動賬，成本遠低于線下地推或App拉新的花費。相關人士也提醒消費者，銀行業的積極參與，確實在“雙十一”期間為消費者帶來了不少實惠，但消費者同時也需謹記理性消費，尤其需要留意信用卡分期規則和臨時額度調整，以防因過度消費導致還款壓力過大。
山西晚報·山河+ 記者 張珍
（責任編輯：梁艷）
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