“全球傳播，世界共享”。5月10日，第三個品牌日，再一次讓世界的目光聚焦在日益閃耀的中國品牌。
得益于奇瑞汽車品牌價值的不斷彰顯，在2019年“5·10中國品牌日”系列活動上，奇瑞汽車獲得“2019我最愛的中國品牌”。由銷量到口碑，由產品到品牌，這份沉甸甸的榮譽，是對身處轉型發展中的新奇瑞所做出的肯定和認可。追根溯源，專注于技術積累和研發創新，專注于品質提升，專注于國際化的深耕，成為奇瑞在新的發展階段獲得銷量和品牌雙豐收的重要砝碼。
深耕技術 賦予品牌實力
近日，安徽省科學技術獎勵大會在合肥召開，奇瑞汽車提報的“SUV平臺開發與應用”項目榮獲“科技進步獎”一等獎。“SUV平臺開發與應用”項目是奇瑞汽車歷經四年自主正向研發，成功打造的國內第一個完全擁有知識產權的SUV平臺，代號T1X。基于T1X平臺，奇瑞汽車順利推出了瑞虎7、瑞虎5x和全新一代瑞虎8等一系列熱銷產品，開啟了中國自主汽車品牌平臺化造車的先河。
這是奇瑞繼獲得國家科技進步一等獎、中國汽車工業科技進步一等獎等一系列獎項后再次獲得的重量級獎項，也是奇瑞第二次獲得該獎項。
榮譽的背后是奇瑞人默默耕耘的身影。奇瑞汽車成立之初，就確立了“技術立企”的發展思路，掌握核心技術一直是奇瑞人的愿景和使命。打造自主汽車品牌，沒有核心技術只能是沙上建塔、水中撈月。將核心技術作為企業品牌形象的背書，就是奇瑞構建自主新高端品牌的策略。
目前，奇瑞已經打造了一個融合了奇瑞、奇瑞捷豹路虎的研發人才和技術形成一體化的研發體系，形成了覆蓋蕪湖總部、上海、歐洲、北美、中東以及巴西的全球研發基地布局，擁有一支5500人的國際化研發團隊，截至目前，累計申報各項專利17000多項，獲得授權專利11000多項，位居汽車行業前列。
在傳統汽車技術研發方面，奇瑞汽車是第一家通過自主創新掌握發動機、自動變速箱、底盤、發動機管理系統（EMS）以及平臺技術的汽車企業。特別是在發動機核心技術研發上，奇瑞先后有五款發動機榮獲中國“十佳發動機”榮譽稱號。
在新能源領域，奇瑞已建成包括整車集成、核心技術、核心零部件開發能力在內的完善新能源技術研發體系。未來，奇瑞的新能源產品將覆蓋各細分市場，涵蓋插電式混合動力、純電動、增程式電動車、電動四驅及氫燃料電池的新能源汽車。
在智能駕駛方面，奇瑞搭載L2級自動駕駛技術的車型已實現量產。奇瑞還聯合百度Apollo，推出自動駕駛技術平臺。預計2020年奇瑞將實現L3級有條件自動駕駛技術投產，2025年將實現L4級高度自動駕駛技術投產。
因地制宜 扎根海外市場
隨著第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京落下帷幕，“一帶一路”建設從總體布局的“大寫意”，步入細膩刻畫的“工筆畫”階段，向著高質量、務實和精耕細作的方向深入推進。
作為我國最早探路國際汽車市場的自主品牌，奇瑞很早就抓住“一帶一路”政策機遇加快全球化布局。奇瑞控股集團旗下的奇瑞汽車、奇瑞商用車等多款產品，遠銷全球80多個國家和地區，其中“一帶一路”沿線國家和地區占到46個。如今，奇瑞在“一帶一路”沿線國家的銷量占到集團出口總量的80%，奇瑞也連續16年保持中國乘用車出口第一，累計出口超過150萬輛。
2001年的北京國際車展，來自敘利亞的汽車商薩米爾對參展的奇瑞“風云”轎車“一見鐘情”，首批10輛風云轎車出口敘利亞的合作隨之敲定，拉開了奇瑞拓展海外市場的序幕。從此，奇瑞開始國際、國內市場“兩條腿”走路。
繼敘利亞之后，奇瑞陸續在”一帶一路“沿線的烏克蘭、俄羅斯、埃及和阿爾及利亞等國家布局，經過十多年的海外深耕和開拓，奇瑞與“一帶一路”沿線大部分國家的合作伙伴建立了長期友好合作，在俄羅斯、埃及等重點市場還成為當地家喻戶曉的知名汽車品牌。
深耕海外市場，奇瑞有一個訣竅——“因地制宜”。每進入一個海外市場前，奇瑞都會深入研究當地的產業政策、市場情況、消費者的行為習慣等，并進行相應的產品適應性開發。
在“因地制宜”拓展海外市場的過程中，奇瑞實施屬地化發展，不僅輸入產品和服務，更輸入品牌、研發和人才。奇瑞在德國法蘭克福、美國硅谷建立了研發中心，在巴西等國家和地區也建有研究院，有力保障了核心競爭力。奇瑞還在中東、南美、非洲等多個市場建立了生產工廠，進一步推動了本土化進程，目前奇瑞擁有屬地員工3000余人，有力帶動了當地經濟和就業發展。
除了輸出產品，深耕國際市場的奇瑞在品牌和營銷方面也加大投入，在很多國家和地區開展品牌營銷攻勢，最大限度構建品牌的全球影響力。2017年，奇瑞在智利、阿根廷等市場開展體育贊助，以及與北非最大的體育頻道Bein Sport合作直播西甲聯賽；在伊朗，奇瑞積極支持教育和公益事業，為年輕夫婦免費提供婚車，為貧病和失學兒童提供資助，打造海外車主中國行活動等活動。
奇瑞汽車自2005年進入俄羅斯市場以來，憑借強勁的產品力和優質的服務力，取得令市場矚目的成績，成為俄羅斯市場最年輕、成長速度最快的汽車品牌。在此基礎上，奇瑞汽車還根據俄羅斯情況，開展了一系列品牌營銷活動，如Autolady比賽、瑞虎嘉年華，讓俄羅斯用戶更加近距離地感受奇瑞的品牌理念和品牌魅力。
憑借多年經營，奇瑞在包括“一帶一路”在內的海外市場打下了堅實的市場基礎，樹立了良好的品牌形象。2015年、2016年和2018年，奇瑞三次入選“最佳海外形象企業”評選20強，位列汽車行業第一位。
進軍歐美 升級品牌形象
奇瑞很早就為自己設計了國際化“三步走”戰略：2013年及以前是貿易探索階段，以發展中市場為切入點，出口貿易形式為主，讓產品成功地“走出去”。2014年至2020年是市場拓展階段，以用戶體驗為核心，主動進行屬地市場規劃和營銷管理，“走進去”推動品牌建設，在海外建立良好的品牌形象。2020年之后是全球化經營階段，奇瑞將完成全球戰略布局，進入歐美汽車市場，實現品牌“走上去”，投身全球汽車產業全方位競爭格局，力爭成為國際一流汽車品牌。
順應品牌向上趨勢，奇瑞汽車已推出旗下高端品牌EXEED星途。EXEED星途以“高端、智能、活力”為品牌核心價值，為中國及全球消費者提供全方位的、新一代智能出行服務，EXEED星途TX一經亮相，就吸引了海內外媒體的高度關注，并得到一致好評。
按照奇瑞汽車的規劃，EXEED星途將是奇瑞征戰歐美市場的一把利器。奇瑞汽車董事長尹同躍說，“與國際品牌展開競爭，就是希望在世界上最難啃的市場先用EXEED星途去啃，接受歐洲人的檢驗。我們不靠價格取勝，要靠品質、性能、造型和環保能力來取勝。”
對于德國、法國等西歐汽車強國的市場，奇瑞已經蓄勢待發，位于德國的歐洲研發中心已經完成籌建，將成為其進入歐洲市場的“橋頭堡”。依托這一歐洲“橋頭堡”，奇瑞進軍歐美市場的夢想“很快就將成為現實”。
在推動品牌向上的道路上，奇瑞還通過與跨國公司合作，不斷提升自身國際化水平。奇瑞與捷豹路虎在2012年成立了合資公司，目前已投產2個品牌共計5款車型。
在進軍歐美的同時，奇瑞在拉美、東歐以及中東等地區的布局會持續深入，通過建廠、本土化等深耕全價值鏈，融入當地社會，這也是一種品牌“走上去”的方式。
奇瑞汽車總經理助理兼國際公司總經理張貴兵表示，“奇瑞國內、國外是一個整體，可以在經營上進行互補，良好的品牌口碑會相得益彰，這符合我們全球化經營的思路，也是奇瑞最終成長為全球一流品牌的必經之路。”（文/劉漾波）
晉公網安備 14090202000008號 
