央廣網北京9月12日消息（記者門庭婷）9月11日，“2025中國房地產品牌價值研究成果發布會暨第二十二屆中國房地產品牌發展高峰論壇”在北京舉行。會上，中指研究院發布了《2025中國房地產品牌價值研究報告》《2025中國房地產服務品牌價值研究報告》。
《2025中國房地產品牌價值研究報告》顯示，房地產企業品牌呈現出以下幾個特點：一是行業調整導致品牌價值下降7.6%，“輕重并舉+業務協同”彰顯品牌韌性；二是做精做深代建與住房租賃，加速構建品牌生態；三是數智賦能、組織革新、ESG融合，品牌管理持續升級；四是新媒體矩陣提升品牌傳播觸達率，加強品牌事件傳播。
據了解，近兩年，中指研究院持續致力于好房子領域研究工作，今年還啟動了2025年人居夢想“好房子”研究與優選工作，助力房地產行業向高質量發展方向邁進。
同時，《2025中國房地產服務品牌價值研究報告》顯示，物業服務企業品牌呈現出以下幾個特點：一是行業轉型質效為先，品牌價值增速持續放緩；二是破立并舉直面品牌癥結，開啟聚焦內核的戰略新篇；三是服務為本強品牌內核，科技賦能塑品牌底色，專業優勢筑品牌壁壘；四是打造差異化品牌形象，正向傳播與輿情管控并進。
此外，房地產銷售服務企業品牌呈現出以下幾個特點：一是“十四五”房地產銷售服務企業利潤規模下降、品牌強度趨弱，導致品牌價值持續調整。二是從單一賽道向多元業務延伸，構建豐富的品牌生態。三是品牌傳播從單一渠道向新媒體矩陣轉變，傳遞品牌溫度。四是大數據與人工智能促進品牌管理，助力建立全周期品牌管理體系研究組評價產生了中國房地產銷售服務領先品牌。
2025年以來，政策利好持續落地。6月13日國常會指出“進一步優化現有政策，提升政策實施的系統有效性”，“更大力度推動房地產市場止跌回穩”，為市場釋放了政策進一步加力的積極信號。品牌企業順勢而為，主動適應房地產發展新模式，向輕重并舉轉型，通過產品力與服務力雙提升，打造順應時代發展和消費者需要的“好房子”；把握新的發展機遇，持續進行品牌戰略調整，在代建、住房租賃、商業運營等領域尋找服務與運營品牌價值的突破與提升，實現高質量品牌建設。
（責任編輯：蔡文斌）
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