近日，由丁晟導演，成龍、黃子韜、王凱等主演的《鐵道飛虎》，以強勁的口碑、爆笑的喜劇，以及唯一合家歡的強大優勢，在連續逆襲多日后，成功領跑元旦，并引發了全家觀影的熱潮，在上映第5天時開始逆襲，蟬聯近一周單日票房日冠，并在新年檔持續領跑，截止今日據貓眼專業版票房統計已達5.49億，上座率2.2%，正如其電影宣傳語要“干票大的！”
成龍式紅色經典掀“全家觀影”熱潮
元旦假期剛剛過去兩天，《鐵道飛虎》便迎來了一輪新的爆發，成龍帶領王凱、黃子韜、王大陸的“老將+小鮮肉”的組合使《鐵道飛虎》網羅了從50后到95后的龐大粉絲群體，成為假期的一批票房黑馬，上映不到兩周逆襲《羅曼蒂克消亡史》、《擺渡人》、《長城》、《情圣》等同期上映的影片。
黃子韜、王凱首演喜劇展現出來的搞笑特質令人忍俊不禁，前所未見的“撞火車”場面，生動立體的小人物，讓《鐵道飛虎》從頭到尾驚喜不斷。特別是片尾劉德華的出現，演繹成龍大哥年輕時的樣子 ，不失為片尾點睛的一大驚喜。
“已經給身邊的朋友喂了安利”，“厲害了飛虎隊，就是要干票大的！“，“笑點十足，老少咸宜！黃子韜活脫一個熱血又青澀的少年，抱著琵琶唱‘西邊的太陽快要落山了’那段傻呼呼的，已被洗腦！”， “笑的舒服，炸的爽，全程無尿點”……微博網友的評論也可以看出《鐵道飛虎》以通俗易懂的故事、密集的笑點、宏大的場面，收獲了各個年齡段觀眾的極佳口碑，并引發了今年賀歲首次“全家觀影”熱潮。“成龍大哥陪伴了幾代人，有一種能讓全家一起歡笑的魔力”，“買票回家，陪爸媽去看成龍的《鐵道飛虎》”，也被很多年輕人提上節假日觀影日程。
創新整合營銷模式為票房助力
2016年初，中國電影屏幕是3萬塊，到年底飆升至4萬塊。但整個電影票房從去年的440億僅僅只漲到了今年的450億。觀眾越來越難決定將看一部電影這樣整塊的時間成本支付給誰，面對這一局面，《鐵道飛虎》強大的主創陣容，對飛虎隊這一紅色經典故事的現代化演繹成為其吸引觀眾的前提，而創新的整合營銷模式也是本片票房飄紅的關鍵所在。
首先，《鐵道飛虎》在海報、病毒視頻等常規電影營銷素材方面展現出 “不走尋常路”的態度，比如，抓拍演員搞怪瞬間的88張表情包劇照，配上魔性的文案，成為廣大網友斗圖大戰的有力“武器”，由“音樂怪才”大張偉為影片打造的推廣曲《逛吃逛吃》以魔性的節奏再次刷新神曲榜單；由成龍、王凱、黃子韜等人獻唱的 MV 對著名歌曲《彈起我心愛的土琵琶》進行了改編，" 鬼子的末日就要來到了 " 改成了 " 微山湖上靜悄悄 "，幾個人錄制 MV 的場景與影片片段混剪，維持了觀眾的持續興趣。
此外，《鐵道飛虎》還與高鐵玩起了跨界，據悉，片方直接承包了一輛高鐵，將高鐵包裝成飛虎號，無論是外觀還是里面的裝飾，都添入豐富的影片元素。甚至在報站時，聽到的也是影片的信息。電影橫跨圣誕元旦兩節，而且正是春節返鄉的開始，既搶占了熱點又宣傳了電影。況且，電影本身講述的就是飛虎隊溜火車打鬼子的故事，以前的“火車”與現代的“高鐵”完美碰撞，充滿“天時地利人和式”的巧合。
在電視節目營銷方面，《鐵道飛虎》的主創先后登陸《快樂大本營》、《新聞當事人》和《娛樂急先鋒》這幾檔國內炙手可熱的娛樂節目。作為該片的投資出品方之一，芒果娛樂全面整合湖南衛視的節目強勢助推《鐵道飛虎》在影迷群體中的聲量。
對此，芒果娛樂電影事業中心總經理劉寧表示，“芒果娛樂背靠湖南廣電媒體資源平臺，擁有基數龐大的90后新生代觀影人群，利用線上、線下渠道優勢，有助于擴大內容的有效傳播途徑及受眾的覆蓋面。于芒果娛樂而言，投資《鐵道飛虎》還有更深層次的原因——作為電影界的一名新兵，起步階段通過合作是實現資源整合、聯動的最佳途徑，也是提高自身實力不可跨越的階段，而這也將是芒果娛樂在以后電影項目上能實現主控的最大倚仗。”
繼2015年投資、出品懸疑喜劇電影《唐人街探案》“霸屏”2015賀歲檔收獲8.23億票房佳績、愛情喜劇電影《那件瘋狂的小事叫愛情》斬獲一邊倒的良好口碑，《鐵道飛虎》獲得口碑與票房雙豐收之后，芒果娛樂于2017年開始發力電影制作，開始由“重在參與”到“自我造血”轉變，屆時將與成龍、柴智屏、合作《新簡單任務》、《彈戀愛》等一系列青春警匪、校園電影，另外還有與可為互娛聯合出品的史詩勵志動畫電影《思美人》，以及愛情公路喜劇電影《分手旅行》，來年將是芒果娛樂在電影市場初試身手、有的放矢的一年。
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