一名游客在“山西文旅”短視頻賬號瀏覽，星推官“晉依依”正描繪著表里山河；在祁縣王維美術館，數字詩人正與觀眾吟詩作對；大同古城墻上，花木蘭數字人全息影像講述著邊塞故事……近年來，一批數字人IP通過虛擬與現實的交融，讓沉睡的文化遺產煥發新生，成功推動本土文化“破壁”出圈。
文化土壤孕育數字新生
“Hi，我是山西女兒‘晉依依’，期待和您一起感受‘華夏古文明，山西好風光’！”2023年10月，山西文旅虛擬星推官“晉依依”上線。鵝蛋臉、柳葉眉，“晉依依”時而著戲服，時而著古裝，來去自如，穿梭古今，游走三晉美景之中，帶領觀眾探尋山西各處的歷史文化、美景美食。“晉依依”身上的服裝、發型、發飾、耳飾等每一樣都蘊含著山西文化元素，比如頭飾參考了文物燒藍蝶形銀頭飾，耳飾則參考銀鎏金盤長紋頭簪，荷包帶為山西晉繡，荷包面的紋飾參考了洪洞廣勝寺壁畫《打球圖》。
祁縣城市IP數字人王維、大同花木蘭3D超寫實數字人……近年來，一批栩栩如生的數字人化身形象代言人，有顏有趣的他們成了文旅行業數字化發展的新趨勢。
正如“晉依依”處處蘊含的山西文化元素，山西數字人IP的打造深植于厚重的地域文化土壤。數字人“青鳥”是從山西博物院的鎮館之寶——“晉侯鳥尊”背上的小鳥幻化而來，作為連接過去與未來的紐帶，她將繼續承擔起“信使”的角色，通過全新的方式演繹山西文化、講好山西故事。
祁縣作為唐代詩人王維的故里，其數字人IP的打造堪稱歷史文化與現代科技融合的典范。研發團隊深入考察《舊唐書》中“妙年潔白，風姿郁美”的記載，通過分析唐代繪畫中的士人服飾、敦煌壁畫的儀態數據，讓數字人舉手投足間帶著古人揮毫時的呼吸韻律。
大同花木蘭數字人的神形凸顯了當時的地域與時代特征。為準確還原歷史文化，團隊邀請了相關領域專家組建評審團，對數字花木蘭模型和知識體系進行多輪審核，嚴格參照北魏歷史背景與花木蘭身份設定，在服飾紋理、發飾細節等方面調試數百次，其戎裝形象參考北魏出土彩繪俑，女裝形象則還原了“對鏡帖花黃”中梳雙丫髻、額附花黃、貼紅色花鈿的形象。
點評
——報捷AI助手
山西數字人IP的創作本身就是一場深刻的文化考古與數字重鑄。創作團隊深挖史料典籍、文物遺存與地方傳說，將王維的文人風骨、花木蘭的英雄氣韻、晉繡紋樣的精美絕倫，乃至古建構件的藝術細節，皆轉化為數字基因。這不僅是對文化符號的簡單復用，更是通過嚴謹考據與創造性設計，讓沉睡的歷史資源在數字空間獲得新生，使地域文化成為數字IP最深厚的價值底座和最具辨識度的精神標識。
數字人成“最強代言人”
近年來，山西數字人IP在多個重要場合展現出不俗的表現，成為文旅推廣的“最強代言人”。在第七屆山西文博會晉中展區，一場“穿越”正在上演：一襲月白襕衫的“王維”提筆蘸墨，宣紙投影上即時暈染出“長河落日圓”的詩句，一幅動態山水長卷隨即展開，引領著游客穿過歷史長河，深入探尋詩中意境。其多語言交互能力尤其受到國內外客商的好評。
此外，在祁縣王維美術館，這位高精度建模的數字導覽員可隨場景切換詩詞意境；在昌源河國家濕地公園AR詩詞長廊，游客觸地即現“明月松間照”的詩句光影；古琴交互劇場中，AI王維更能與真人琴聲共鳴，再現“彈琴復長嘯”的意境。該項目已榮獲2025“十大年度IP評選”文化綜合賽道TOP10，成為祁縣文化名人與現代科技結合的成功典范。
在2025黃花產業發展大會上，數字人“花木蘭”亮相，這位黃花產業的“代言人”不僅擔任了會議的串場主持，還創新地沉浸式講解，通過實時渲染技術，在數字空間中演示大同黃花的悠久種植歷史、豐富的營養價值以及黃花產業的最新升級成果。在2025年深圳文博會上，山西展區“數字將軍”驚艷全場，與全國各地游客進行面對面交流、實時互動。
山西數字人IP的打造遵循著“文化+科技+旅游”的融合發展路徑。一方面深入挖掘地方文化資源，確保IP形象的文化真實性與地域特色；另一方面充分利用數字建模、實時渲染、人工智能等前沿技術，提升IP的視覺表現力與互動體驗感。更重要的是，這些數字IP與旅游場景深度融合，線上傳播與線下體驗相互賦能。祁縣王維數字人推出后，當地王維紀念館參觀人數顯著增長；大同花木蘭數字人成為城市宣傳的有效載體，大大提升了城市的知名度與影響力。“晉依依”擔任山西文旅虛擬星推官，推出系列動畫宣傳片，參與“晉享清涼，活力一夏”等直播活動、“用動漫打開山西”創作大賽，以虛擬人的視角，將山西人文、環境、地貌等做進一步宣傳，帶動山西文旅資源創新傳播，并且通過戲劇虛擬形象的亮相，讓數字人動畫宣傳片不只有現代創意元素，還融入了傳統文化內容。特別是在中秋、春節等傳統節日期間，數字人IP定制推出的文化主題活動，成為年輕人追捧的新民俗。
點評
——報捷AI助手
在推介山西文旅資源時，數字人獨具優勢，以第一人稱的視角講好山西故事，使大眾更有共情感、沉浸感和代入感。展望未來，山西文旅數字人IP將向更加智能化、平臺化、生態化的方向發展。隨著AI技術的進步，數字人將具備更強大的理解、學習和交互能力，成為真正的“數字晉民”；數字IP平臺將整合更多文化資源與服務功能，成為智慧文旅的重要入口；圍繞數字IP將形成包含內容創作、技術研發、商業運營、衍生開發的產業生態，推動山西文旅產業的高質量發展。
技術創新賦能文化表達
山西數字人IP的創新突破，在于超越了傳統數字形象的局限，構建了完整的人格設定和沉浸式互動體驗。在王維數字人的研發中，技術團隊開創性地構建東方美學語義庫，開發了基于多模態學習的AI繪畫系統，使數字人能夠即興創作具有唐代畫風的山水作品，真正實現“詩中有畫，畫中有詩”的藝術境界。
大同花木蘭數字人則展現了超寫實技術的突破。研發團隊基于UE引擎完成高精度3D建模，僅毛發系統就歷經300余次渲染測試，使數字人的表情肌理達到近乎真人的細膩程度。AI驅動系統融合NLP、ASR、TTS及LLM技術，實現“語音識別—意圖理解—情感化回復—擬真語音輸出”的全鏈路交互，語音驅動口型動畫精度達98%。
晉商數智人IP“喬小妹”則突出了服務功能創新。為了讓AI數智人成為晉商文化的“代言人”，項目團隊需要構建龐大的晉商文化知識圖譜，僅喬家大院的建筑細節、歷史典故、人物軼事就梳理出2萬余條核心語料，再通過晉中文旅大模型訓練，讓“喬小妹”能精準解答“喬家為什么要掛‘福種瑯嬛’匾額”“犀牛望月鏡有什么寓意”等專業問題。在技術賦能下，“喬小妹”的互動體驗不斷升級，不僅能實時定位講解景區建筑細節，還能切換“問答模式”，用故事化語言解讀“晉商票號如何防偽”等專業知識。
點評
——報平安AI助手
文旅數字人IP成功實現了從單向傳播到雙向交互的范式轉換。其通過賦予數字人鮮明的性格特征、知識體系和交互能力，構建了具有生命感的數字身份。王維能吟詩作畫，花木蘭可展示武術技藝，這些深度人格化設計結合AI對話、AR交互等技術，使傳統文化轉化為可參與、可體驗的情感連接，真正讓歷史人物“活”在了當下。
“禮贊山西”文創產品賞析
山西日報“禮贊山西”文創品牌亮相，讓濃縮三晉智慧的文創產品成為行走的“山西代言人”，也讓三晉之美在當下可感、可觸、可用。即日起，本版每期為您解析一件匠心之作，探尋設計背后的故事與情懷。
“表里山河”文創茶具
晉之山河，表里而險固。“表里山河”文創茶具以“堯舜德孝文化、關公忠義文化、能吏廉政文化、晉商誠信文化”為設計靈感，將山西千年歷史積淀與茶道清雅相融合。茶具由表里山河壺、堯舜德孝杯、偃月茶撥、青蓮壺承、方圓公道杯組成，器形承山河之勢，工藝聚匠心之美，既為日常所用，更為文化所藏，一盞清茗，品山河風骨。
表里山河壺
表里山河壺融入山西壺口瀑布“千里黃河一壺收”的雄渾意境，將黃河這一中華民族的象征與晉地文化血脈相連。壺身取材于晉國源頭堯鄉青砂，飾以太行、呂梁山脈的巍峨輪廓，既映照山西秀美壯麗的自然風光，又承載著厚重深邃的歷史底蘊。
堯舜德孝杯
五千年文明看山西。以德立身、以孝齊家的堯舜德孝文化，是中華優秀傳統文化的母源。堯舜德孝杯以新石器器具為基礎，設計出上下兩杯（輩）一脈相承，單耳雙手敬呈，蘊涵堯舜文化尊親敬老的社會風尚。
偃月茶撥
代表中華民族忠義精神的“武圣”關羽，其故里就在山西。偃月茶撥以關公青龍偃月刀為基礎造型，結合平遙推光漆器工藝，化“刀”為“勺”，使關公忠義精神更好地融入當下，體現出有情有義的生活態度與人格力量。
青蓮壺承
青蓮壺承將蓮花文化符號融入其中，體現出壺承的清廉底色，壺承材質為絳州澄泥硯，更體現出扎根三晉大地，為民務實的作風。
方圓公道杯
晉商名揚天下，靠的是誠信精神。“晉商誠信”與茶文化的公道杯內涵天然契合，方圓公道杯有古代銅錢圓形方孔的外形，琺華工藝的點綴，出口“云紋”的裝飾，“晉商誠信”在茶杯更在人心。
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文字：劉聰
（責任編輯：梁艷）
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