古城內、大院里、山水間，不時會有游客身著綺衣錦裳、寬袍廣袖，裙裾輕擺，衣袂飄飄，與你擦肩而過，這在山西已不是什么稀奇事。隨著井噴式的旅游復蘇，漢服熱也在席卷著山西各大景區。數據顯示，旅游景區已成為漢服的第一使用場景，“漢服+景區”成為當下年輕人的創新玩法。景區與漢服的聯動，將山西傳統文化、山水景色與沉浸式體驗相結合，對游客產生不小的吸引力。
A穿漢服出游 市場接受度越來越高
十幾年前，對于多數人來說，漢服還是非常陌生的事物，甚至被視為“奇裝異服”；如今，漢服已從小眾穿著逐漸上升為流量密碼，越來越多的年輕人會在出游前特意準備或者在旅途中租賃一套漢服，為自己的旅行增加別樣體驗。
王亞楠是省城太原一名普通的上班族，上班時都是正裝。只要有出游的機會，她都會穿上自己精心挑選的漢服，和家人、朋友前往景區打卡、拍照。近幾年，她已陸續購買了七套不同形制的漢服。王亞楠回憶，五六年前穿著一套橙色的漢服去西安游玩時，好多游客都會看她，當時感覺自己穿漢服出去玩是那么特殊。“現在，不管是去哪個景區拍照，都有很多和我一樣穿漢服的游客，甚至大家還會交流，漢服從哪兒買的或從景區哪個地方租的，感覺大家對穿漢服出游的接受度高了一大截。”
“以前對漢服是悄悄喜歡，現在我們幾個朋友都是結伴穿漢服出游。”山西財經大學的學生李娜坦言，自己喜歡漢服很多年了，但真正穿漢服出游還是近兩三年的事兒，“現在，穿漢服出游在我們看來就是一種潮流，一種新玩法。山西很多景區都鼓勵穿漢服打卡，沒漢服的游客還可以在景區租賃，非常方便。”
山西晚報記者查閱前瞻產業研究院此前針對漢服的調查數據發現，66%的漢服消費者購買場景驅動為出游，參加民俗活動和拍攝古風造型寫真則分別占比27%和26%。
“今年上半年生意一直不錯，過來租漢服、做妝造的游客很多，節假日有時候還得排隊。”太原方特東方神畫主題樂園某漢服館相關負責人告訴山西晚報記者，現在漢服市場更加多元化，漢服童裝、親子裝也很受追捧，“而且，景區漢服租賃業務也在推動漢服銷售業務，從漢服到周邊配飾，有很多游客游玩和拍照完之后很喜歡，就直接買下了。”
B以漢服為媒 景區增加創新營銷抓手
隨著傳統文化的深入、新一代游客的成長，以漢服為代表的國風熱潮正成為山西景區繞不開的內容。漢服不僅成為文旅融合的重要呈現，也成為景區體驗升級、文化升級的載體。
近幾年，晉祠、平遙古城、洪洞大槐樹、張壁古堡、太山等山西省重點旅游景區以國潮復興與文創旅游巧妙結合的方式，紛紛推出了穿漢服免費游景區、國風雅集、華服展等極具觀賞性、參與性的國風主題和文旅惠民活動，成為景區創新營銷抓手和傳播傳統文化的窗口之一。
國風游園、國風禮儀、國風戲曲、國風華服展……日前，太原晉祠舉辦了第四屆國風文化節，一系列國風系列活動精彩亮相，為游客提供了沉浸式的國風文化體驗和國潮游樂享受。期間，晉祠還推出穿漢服免費游晉祠活動，掀起游客穿漢服游園的熱潮。晉祠國風文化節自2020年啟動已成功舉辦三屆，是晉祠最具影響力的國風活動之一，是傳播晉祠國風文化、展現太原城市風貌的關鍵抓手，也是引導大眾感悟中國傳統文化精髓、提升傳統文化認知、傳承優秀傳統文化的重要窗口。2021年10月舉辦的第二屆晉祠國風文化節，榮膺“全國文化遺產旅游優秀案例”。
張壁古堡景區自2019年開啟首屆漢服旅游文化節以來，每年都會掀起一場漢服旅游的熱潮。漢服旅游文化節期間，游客除穿漢服可以免門票入園游玩外，還可以觀看漢服展示、漢服巡街、古風朗誦、國樂演奏、古風舞蹈等活動。為了使廣大游客充分體驗漢服魅力，景區還曾專門搭建漢服館，并設置若干漢服自拍打卡點，營造漢服游氛圍。
作為全國以“尋根”和“祭祖”為主題的唯一民祭圣地、國家5A級旅游景區，洪洞大槐樹尋根祭祖園景區一直將文化項目融入旅游體驗，靈活妙用活動、節慶營銷，打造出文化和旅游融合的新場景，漢服活動也是其營銷抓手之一。近幾年，景區陸續開展“漢服游園，免費進景區”“華服之美，漢服展示”等漢服為主題的文旅惠民、互動體驗活動，延長游客游覽時間，豐富游客出游體驗。
C掀漢服熱潮 40余景區開啟國風文化月
又一場集中性的漢服游園熱潮在山西刮起來啦！為聚焦文旅深度融合，弘揚優秀中華文化，近日，2023山西國風文化月活動啟動，該活動將持續至6月21日。期間，全省11市40余景區均推出國風演藝、漢服變裝等活動，游客穿漢服可免費或特惠暢玩景區。
為了更好地弘揚傳承漢服文化，使漢服成為鏈接中華民族傳統文化的紐帶，云丘山景區推出穿漢服免費入園活動，6月21日前，每天前100名身著漢服入園的游客即可享受免首道門票入園的優惠政策。
晉城皇城相府景區推出“晉韻華裳 國潮盛典”漢服文化節活動，6月21日前，凡著漢服入園的游客均可享受皇城相府景區門票半價優惠政策，還可領取漢服文化節相關明信片一張。此外，皇城相府景區內還特別設立漢服文化節打卡點，游客可穿著漢服，在這里定格國風大片。
青龍古鎮景區推出“晉韻華裳一眼千年”國風文化園活動，6月21日前，凡身著漢服的游客均可參與領取相關主題明信片，憑明信片享受半價門票減免優惠，參觀農耕文化博物館、民間藝術博物館。活動期間，游客到景區游客服務中心指定打卡點拍照打卡，并將相關內容發布社交平臺，有機會獲得由景區提供的文創產品；青龍古鎮的攝影師可為游客提供免費拍照服務，游客可通過預約免費在景區拍漢服照。
山西晚報記者 張彩云
（責任編輯：梁艷）
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