平順縣虹霓村美景如畫。 魏巍 攝
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遠離塵囂，回歸自然，看天高云淡、嗅青草芳香、聽流水潺潺、感受清風拂面……這是很多人向往的“詩和遠方”。
近年來，我省高度重視鄉村旅游發展，各市縣及景區更是立足美麗鄉村建設，堅持因地制宜、突出特色、提升品質，在傳統農村游的基礎上，融合拓展開發新興旅游項目，走上了鄉村旅游可持續發展之路。
日前，記者實地采訪，挖掘我省各地在全力發展鄉村旅游、奮力描繪美麗鄉村“高顏值”畫卷過程中的故事。
文化賦能，
讓古村古鎮增添潮流范兒
近年來，被稱為“飛燕故里”的晉城大陽古鎮引來了四面八方游客的關注。跑旱船、打鐵花、二鬼扳跌等民俗活動激活了人們的記憶，豐富多樣的“老把式”“老手藝”“老口味”吊足游客的胃口。
為放大特色，大陽古鎮不斷推出大陽特色非遺饌面體驗、漢服體驗等多個互動體驗項目，增強了游客的參與感。一連串的古鎮旅游新體驗不僅留住了年輕人的腳步，還為大陽古鎮增添了潮流范兒。
融入別具一格的鄉土文化，讓大陽古鎮鄉村游不僅有了“土味兒”，更多了些許“潮味兒”，讓游客更好領略自然之美、文化之美。
記者在大陽古鎮漢服館看到，不少游客穿上古裝，玩轉古鎮美拍。隨意選擇一處宅院，都是不錯的取景地。
“融入具有地方韻味的文化元素，讓鄉村旅游‘土’得有娛樂趣味、文化底蘊，更‘土’得有地方特色，讓文化變得更加親切和可觸摸。這樣才能更好地吸引游客、留住游客，賦予鄉村旅游長久生命力。”大陽古鎮旅游開發股份有限公司市場中心副總經理張小強說。
左權縣麻田鎮澤城村地處太行山中部，紅色文化資源得天獨厚，自然風光秀美旖旎。在這里，傳統與現代有機相融：新建的“中國北方國際寫生基地”時尚現代，破舊老房改成文藝范兒十足的民居，一幢幢充滿田園氣息又不失現代感的建筑被巧妙地布設在村民住宅區，吸引著各地游客慕名前來。
如今的三晉大地，一大批美麗鄉村、特色小鎮帶給八方來客別樣風情和獨特體驗，成為大家來了都滿意、走了還想來的消費點和網紅打卡點。
豐富產品，
新景點新玩法引客“下鄉”
當下，隨著旅游產業的發展，各地鄉村旅游也在不斷迭代升級，不少鄉村在展現本土文化魅力的同時，深度對接游客需求，為此打造的新景點、新玩法成了引客“下鄉”的新賣點。
陵川縣附城鎮丈河村立足建設“康養、禪養、慢養”勝地，讓“冬養海南，夏養陵川”成為一種時尚和潮流，也同樣“圈粉”“吸金”。
前不久，在朋友推薦下，忻州的閆蕭蕭一家來到丈河村過了一個別樣的周末。村內的碧天蓮池、水上摩天輪等項目以及森林休閑康養和林間古景，讓游客忍不住放慢腳步，領略自然之美、文化之美。
“這里的古風情街道、地標性網紅橋、森林康養景觀很有特色，我們很喜歡，有機會還會再來！”閆蕭蕭說。
靠山吃山、靠水吃水。安澤縣府城鎮飛嶺村是戰國末期思想家、教育家荀子的故里。2019年，該村以“理想田園生活”為定位，沿路兩旁種植了各類景觀花卉，以荀子為原型設計的卡通形象荀子IP成為飛嶺村的“吸睛點”。
“過去村里人喜歡往城里跑，這幾年農村越來越美，城里人喜歡到村里來，我們的腰包也比以前更鼓了。”一位飛嶺村村民開心地說。
可以說，飛嶺村大力發展全季鄉村游，讓旅游產業成為了鄉村振興的有力支撐，讓更多的老百姓吃上了“旅游飯”。
同樣，在利用資源優勢、優化業態布局方面持續發力的還有朔州市朔城區神頭鎮新磨村。近年來，每到夏天，該村都會推出燒烤露營活動，吸引眾多游客來鄉村體驗“野生露營”。
太原的露營愛好者劉榮榮在暑假期間帶孩子來到了新磨村。她興奮地說：“這里有水上樂園、水上摩托艇、沙灘摩托車和戶外拓展營地，更有完備的燒烤設施，幾乎滿足了我對露營地的所有需求。”
據新磨水上樂園負責人介紹，近年來，新磨水上樂園不斷拓寬發展渠道，在傳統觀光旅游的基礎上，疊加漂流、探險、露營等多樣化、個性化的旅游產品，滿足不同游客的需求。
一個個獨具特色的鄉村和樂園，成為一處處令人神往的世外桃源，很好地滿足了各類群體的文旅康養消費需求。
激活市場，
全力打造鄉村旅游品牌
當前，鄉村旅游活態運營激活了我省不少鄉村旅游市場，吸引了更多游客走進鄉村。
汾陽市賈家莊鎮賈家莊村，是一個“看得見山水、記得住鄉愁”的村莊。近幾年，在生態休閑觀光旅游發展的鄉村振興之路上，該村先后被評為“全國農業旅游示范點”“全國特色小鎮”“全國文明村”。村里精心打造的三晉民俗體驗地賈街和文化創意園區，吸引著各地游客慕名前來。
依托景區獨特的文化資源，該村連續舉辦多次大型活動。其中，呂梁文學季、鄉村旅游文化節、農民豐收節等活動，為鄉村旅游注入新的文化內涵。
近幾年，賈家莊村因勢利導、活態運營，讓村里的特種水泥廠轉型成為文化創意園區，走出了一條集農業、文化、旅游于一體的融合發展之路。值得關注的是，該村與賈樟柯導演聯手打造的賈樟柯藝術中心以及種子影院的成功運營，使當地的文旅產業更具發展活力和潛力。
“可以說，休閑、度假、體驗已經成為游客來賈街和文化創意園區的主要目的，我們希望通過提供多元化的旅游產品供給，使賈家莊成為游客鄉村慢生活的首選目的地。”賈家莊營銷管理中心總經理宋軍說。
通過鄉村運營可以激發鄉村的內生動力，也是實現鄉村振興的有效路徑。岢嵐縣宋家溝村也是一個靠旅游“脫胎換骨”的鮮活例子。
2014年，宋家溝村啟動實施整村推進脫貧攻堅行動，鄉村旅游在當地隨之興起。近年來，該村依托村莊附近1500年的北齊軍事遺址蘇孤戍、古堡等優質旅游資源和獨特的山水資源，按照“一心兩館三區六園”的布局，建成牛角溝遺址展館、民俗農耕館、白家水街及文化傳承、生態采摘、休閑垂釣、農趣體驗、親子娛樂、花卉觀光等主題園，形成了以“探秘遠古文化、回歸山水田園、體驗民俗風情、記住濃濃鄉愁”為一體的發展格局和“山水白家”鄉村旅游品牌。
“目前，山西正以現代化的理念發展鄉村旅游，把鄉村旅游作為發展全域旅游的‘增長極’，全面激活了鄉村振興的新動能。”省文旅廳副廳長李貴表示，未來，追尋希望田野上的“詩和遠方”，是人們的新選擇。因此，各地應努力形成辨識度高的鄉村游品牌，以豐富的旅游產品和優質的服務，滿足游客日益增長的美好生活需要。
（責任編輯：梁艷）
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