一開年，隨著“爾濱”爆火，各地文旅部門也開始“花式整活”。河北、吉林文旅“聽勸”式改名，河南、山西文旅密集更新視頻，還有山東文旅“土味”喊麥引發各地效仿……文旅部門紛紛努力推介，希望在流量時代贏得“注意力”這個稀缺資源。
但熱鬧之下，也激發了筆者的思考。目前，各地在文旅營銷和宣傳上出現了同質化現象，比如，多的是萌態、俏皮的語言表達，少的是在挖掘、彰顯自身優勢和特色方面下功夫；多的是視頻數量、花樣上的比拼，少的是對旅游產品質量和服務的介紹。個別地方采取一些博眼球的行為，也有用力過猛甚至走偏走歪的嫌疑。
其實，要想做好營銷，何必只盯著一些表面上的熱鬧，圍繞我國的大好河山、特色美食、歷史文化，尤其是獨特豐富的生物多樣性和動植物資源做好推介，就會讓人耳目一新。
比如，云南文旅推出了一則視頻，講的是德宏、楚雄、西雙版納、迪慶這4個地方。不同的是，視頻中，著重突出的是這幾個地方無可替代、具有唯一性和獨特性的動植物標簽。比如，德宏是全國唯一分布有五種犀鳥的地方；楚雄有中國唯一的本土原生孔雀——綠孔雀；西雙版納是我國野生亞洲象數量最多的地方；迪慶有著世界上棲息海拔最高的靈長類動物——滇金絲猴。豐富的動植物資源收獲了觀眾的贊嘆。
難道只有云南有這方面的優勢嗎？當然不是的。我國擁有復雜多樣的地貌和氣候，孕育了豐富而又獨特的生態系統、物種和遺傳多樣性，自然風光獨一無二，生物多樣性豐富程度全球領先。名山大川、“明星”物種對人的吸引力自不必說，“當然要去22℃的大連看海鷗啦”、“上海落櫻不掃讓城市詩意棲居”、“此生一定要去新疆看一次胡楊”這樣的報道，亦展現了良好自然生態環境對人們的吸引力。
更何況，我國美麗中國建設取得的顯著成效，更是給文旅宣傳提供了新的加分項。“華北明珠”白洋淀、故宮上空璀璨的星軌、北京PM2.5數據變化趨勢圖、已成為市中心綠地的上海桃浦工業園區，以及長江江豚、麋鹿、黑嘴鷗、中華秋沙鴨等近年來保護成效顯著、與人和諧相處的物種及其背后的故事，都可能成為人們對這個地方心生向往的期盼與理由。它們才是圍觀的熱鬧散去之后，真正吸引游客而來的價值所在。
希望各地文旅部門能看到本地良好的生態環境、豐富的自然資源和動植物寶藏，通過多樣的方式，讓“大美中國，人與自然詩意棲居”成為旅游活力中最生動、最強勁的那股力量。
（據《中國環境報》）
（責任編輯：梁艷）
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