2024中國·磧口半程馬拉松賽比賽現場。馮帥 攝
時下，正值三晉大地草木蔥蘢、風光秀美、氣候宜人的季節。我省各地依托獨特的優勢資源，堅持以文塑旅，以旅彰文，推動文旅深度融合發展，不斷創新產品供給，主動適應旅游消費需求變化，以獨特的文化塑造個性化的旅游產品，以旅游作為活化文化資源的有效手段，加快形成文化旅游產業發展新優勢，全力將山西打造成為國際知名文化旅游目的地。
節慶賽事，拉動文旅消費擴大山西影響力
以賽會友、以賽促游。5月19日，“沿著黃河看呂梁”2024中國·磧口半程馬拉松賽在九曲黃河第一鎮——磧口古鎮鳴槍開跑，來自全國14個省的3000名跑友，展開一場充滿“速度與激情”的較量。
中國磧口半程馬拉松比賽賽道設在“黃河一號”旅游公路臨縣段，全程100%臨水賽道，途經明清一條街、黃河峽谷天然石雕等景點，至磧口風景名勝區廣場結束，讓參賽人員不僅可以享受一場奔跑之旅，還可以享受一場視覺之旅。
“跑完馬拉松，一邊喝著主辦方提供的礦泉水，一邊游覽賽事途經的各個特色景觀。”參賽選手劉文生和同事特意請了假，在馬拉松賽事結束后，開啟山西度假模式。
可以說，賽事的舉辦，使體育產業、文化產業、旅游產業交相輝映，產生了“1+1+1＞3”的聚合效應，很好地帶動了全省文旅業的發展。
在創新發展、升級游客體驗感的路上，大同一直走在前列。近年來，大同持續塑造“中國古都·天下大同”的城市品牌和“文化古都、清涼夏都、美食之都”的文旅品牌，通過各種精彩紛呈的文化旅游盛事，讓八方賓客收獲了滿滿的快樂和驚喜。尤其是今年以來陸續舉辦的烏龍峽第二屆花朝節、大同海棠花會、方特奇趣潮玩節更是頻頻出圈，激發了當地旅游消費潛力。
依托“長城一號”旅游公路和獨有的古堡資源優勢，陽高縣守口堡村每年定期組織“光映長城藝術之夜”、豐收節、攝影展等系列文旅活動，精心打造了“夢回守口”等15處景點，并建起守口杏酒農莊，發展集“住民居、賞杏花、摘杏果、釀杏酒”于一體的休閑游。
山西大學教授張世滿表示，憑借豐富的內容和多元的元素，各地舉辦的節慶賽事活動在展示推廣當地風土人情的同時，也成為活動舉辦市縣提升影響力、拉動旅游消費的重要手段。
業態融合，為游客提供多樣化消費場景
當前，我省各地正深耕文旅消費賽道，加強景區打造，提升服務水平，抓好業態布局，釋放文旅消費活力，全力塑造“旅游滿意在山西”品牌。
非遺手工、創意市集、藝術展覽……走進大同古城東南邑歷史文化街區，一個個富有歷史氣息的文化符號撲面而來。尤其是節假日期間，這里兼具“古城文化”與“現代氣質”的建筑吸引著眾多游客前來打卡。
在街區書店里，游客翻閱書籍、打卡多樣風物文創展區；在廣府角市集上，游客品美食、淘好物，感受街巷里的“煙火氣”；在念夏藝術中心，游客偶遇“超級英雄”，在動漫的世界里暢游……整個街區以城市藝術生活街區和城市文化會客廳為定位，匯聚了藝術場館、酒店民宿、潮流娛樂等多種業態，將文化、藝術的生活方式融入其中，成為大同古城一道亮麗風景。
自2023年6月開街以來，街區先后策劃組織了“尋邑·2023大同當代藝術季”“文化新年俗、藝術大同年”“佛系生活季”等一系列特色文化活動，為廣大游客帶來全新的城市體驗。
運城市充分發揮資源優勢，在優化業態布局上持續發力。嵐山根·運城印象景區將運城特有的民俗傳統文化與現代旅游相結合，吸引了大量游客前來體驗。在這里，以茶館為載體，研學、吹糖人、非遺面塑、皮影戲、蒲劇老腔、傳統相聲等紛紛登場，一批新興文化業態迅速崛起。
一位廣東的游客興致勃勃地對記者說：“第一次來山西游玩，運城不少景區推出豐富多彩的活動，讓我感受到這里深厚的文化底蘊。”
針對旅游市場游客新需求，近年來，我省在加快推動文旅與其他產業融合發展上不斷推陳出新，在推進商文旅、農文旅、體文旅、交文旅等融合發展方面下了不少功夫。針對省內景點分散的問題，規劃建設了總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行“三個一號”旅游公路，將于2024年底全線貫通，屆時，沿途970多個景區和景點“串珠成鏈”，方便更多游客沉浸式體驗。
科技賦能，助力山西文旅業高質量發展
隨著數字化新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅體驗成為關注熱點。近年來，我省不少景區積極在“數字+文旅”方面進行探索，打造智慧文旅新業態，不斷拓展消費新場景，激活了更多消費新體驗。
6月2日，國內首例LBMR大空間混合現實文旅項目——張壁古堡LBMR沉浸式互動體驗展首次發布，便引發業界人士的關注。戴上VR眼鏡，仿佛瞬間置身于山洞中，在NPC（非玩家控制角色）帶領下，體驗者以第一人稱視角參與全感互動，開啟張壁古堡文化DNA的沉浸之旅，感受虛擬與現實之間相互轉譯與賦能的魅力。
山西文旅集團推出的“游山西”服務矩陣的智慧引導作用也逐步顯現，不僅具有魅力山西、5G直播、景區導覽、智能行程、景區實時熱榜等功能，還通過“山河四省咫尺之間”“夏日狂歡”“樂游京津冀、暢享一碼通”等專題頁，為來晉游客提供一站式、高品質的服務。
山西省博物院推出的《藏在山西博物院的十二生肖》親子互動AR繪本，應用AR技術，將文物和動漫繪本結合，解鎖閱讀新體驗。
“在生肖虎版面，收錄了‘瓷枕虎’的歷史背景、制作背景等內容，用手機或平板電腦掃描繪本中AR點位即可輕松獲取。”山西省博物院工作人員介紹，“掃描AR點位后，書本上靜止的一件件文物就能‘活’起來，呈現出一種傳統博物館全新的‘打開方式’。”
可以說，科技賦能正助力山西文旅業高質量發展，加速推動文旅業數智化轉型，讓游客出行訂票、住宿、餐飲、游覽更智能安全便利，在“晉”享旅途中有更加美好的體驗。
“接下來，我們文旅部門將持續塑造‘華夏古文明、山西好風光’形象，以三個旅游熱點門戶城市打造、‘三個一號’旅游公路利用和三大世界文化遺產提升為抓手，打響‘旅游滿意在山西’品牌，全力將我省打造成為國際知名文化旅游目的地。”省文旅廳副廳長陳少卿表示。
本報記者 栗美霞
（責任編輯：梁艷）
晉公網安備 14090202000008號 
