晉城太行錫崖溝被確定為國家級旅游度假區，實現了我省國家級旅游度假區創建“零”的突破；創新發展研學旅游，推出“梁林之路”“唐風宋韻”等4條文物主題游徑；探索創新營銷新路徑，成功接住《黑神話：悟空》游戲潑天流量，實現文旅話題流量登頂和旅游“接待+收入”雙增長……2024年，山西文旅交出亮眼答卷，可謂有亮點、有突破、有成效。
那么，山西文旅在今年要干哪些大事要事呢？日前召開的2025年全省文化和旅游工作會議提出，錨定建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地總目標，促進文旅深度融合發展，強化優質產品供給，激發文旅消費活力，提升旅游服務質量，持續打響山西品牌，加快把文化旅游業打造成戰略性支柱產業和民生幸福產業。由此敲定了今年我省文化旅游工作要唱好的“重頭戲”。
出精品提效能，
持續繁榮興盛文化事業
今年我省文化旅游工作要堅持守正創新，積極打造藝術精品，持續開展群眾文化惠民活動，創新非遺保護傳承，加大公共文化服務力度，增強人民群眾的文化參與感、獲得感、幸福感。
聚焦中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年、慶祝中國共產黨成立104周年，我省將創作推出體現山西文化元素的文藝作品，打造舞臺藝術精品，繁榮群眾文藝創作，沖刺全國文華獎、群星獎等，并全力辦好第二屆晉劇藝術節、“山西之夜”等文藝活動，打造晉字品牌書畫展覽等。
與此同時，今年我省將持續開展群眾文化惠民活動，實施免費送戲下鄉1萬場，組織全省建設一批城市書房、文化驛站等新型公共文化空間，建好三個一號旅游公路沿線特色鄉村驛站等。
在推進非遺保護傳承方面，將啟動第二批非遺“啟明星計劃”，認定一批省級文化生態保護區。打造非遺旅游線路、優秀實踐地和非遺街區。實施非遺品牌“煥新計劃”、非遺工坊縣級全覆蓋計劃、非遺傳承展示場所提升工程，繼續舉辦中國非遺面食大會、“非遺正青春”校園演說大賽等活動。
堅持融合發展，
開發全域全季全齡旅游產品
今年我省文化旅游工作要堅持融合發展，打造景區發展新格局，在景區提升、業態融合、休閑旅游等方面發力，促進優質旅游資源向優質旅游產品轉化，開發全域全季全齡旅游產品。
在打造景區發展新格局方面，將啟動世界級旅游景區培育建設，指導關公故里等創建國家5A級旅游景區。有序組織A級旅游景區創建，完成縣域A級旅游景區破零行動。打造長城國家文化公園山西品牌，構建長城國家文化公園“山西廊道”。
在培育跨界融合新業態方面，重點實施《冰雪旅游發展提升計劃》，發布冬季旅游精品線路，持續打造“晉享民俗、冬趣山西”冬季旅游品牌。大力發展鄉村旅游，遴選培育一批全國和省級鄉村旅游重點村鎮，推出“鄉村四時好風光”精品線路，推進“點亮鄉村”項目落地落實。創新發展研學旅游，健全研學旅游服務標準體系。加快發展低空旅游，打造精品低空旅游團隊線路等。
此外，還將持續推動10個縣（市、區）文旅康養集聚區強龍頭、延鏈條、建集群，打造康養旅游品牌。著眼全省域打造一批旅游名縣名鎮，依托歷史文化名城、全域旅游示范區等建設一批旅游名縣，依托國家級歷史文化名鎮名村、中國傳統村落等打造一批旅游名鎮名村等。
順應文旅消費新趨勢，
培育消費新增長點
今年我省文化旅游工作將順應文旅消費新趨勢，培育消費新增長點，豐富要素場景體驗，做好入境旅游服務，滿足游客多樣化消費需求。
要繼續辦好2025年山西省旅游發展大會，舉辦全省工藝美術技能大賽、創意設計大賽和第六屆山西省非物質文化遺產暨工藝美術博覽會。指導文創企業和景區開發文創產品，推動各地結合地域特色推出具有晉風晉韻的“山西禮物”。
在豐富要素場景體驗方面，將聚焦吃、住、行、游、購、娛六要素，呈現更多滿足游客需求的要素場景。持續推進智慧景區建設，創新智慧場景應用。創新豐富智慧文旅體驗，運用數字技術打造一批沉浸式夜游、展覽等數字文旅新場景新空間，開發城市公共空間、特色小鎮沉浸式演藝項目，發展全息互動投影、夜間光影秀等產品。
與此同時，今年我省還將全面落實國家優化簽證和通關政策，出臺《入境旅游發展若干措施》。推動加開、加密日本、韓國等國際航班航線，推動開通澳門直航，實施新開航線補貼。鞏固日韓及東南亞等傳統客源市場，深挖歐美市場，開辟“一帶一路”國家地區等潛在客源市場等。
創新宣傳營銷，
提升文旅品牌知名度影響力
今年我省文化旅游工作將創新宣傳方式，重點強化區域合作出新，不斷提升“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌知名度、美譽度、影響力。
在辦好重大活動方面，將組織舉辦“數字文旅品牌創新大會”“發現你不知道的山西”等宣推活動，繼續辦好關公文化旅游節、歡樂中國年地道山西味等品牌活動。創新策劃打造“跟著悟空游山西”升級版產品線路，優化匠心古建精品線路，進一步放大《黑神話：悟空》流量效應，力爭再創“現象級”營銷佳績。
在創新營銷方式方面，將進一步優化和完善全省“一盤棋”營銷機制，以創新創意賦能“春游、夏養、秋行、冬享”四季主題宣推。圍繞四季出游特點，通過多元化推廣和全矩陣推送引導帶動市場加快孵化玩法、豐富產品供給等。繼續實施“好鄰居多走動”計劃，積極融入京津冀、山河四省、晉陜豫“朋友圈”，深度開拓長三角、粵港澳及西北、西南等客源市場，吸引各地游客來領略“山西好風光”。
本報記者 栗美霞
（責任編輯：梁艷）
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