8月29日，由山西省文化和旅游廳主辦的2025年“數智賦能晉享山河”數字文旅品牌創新嘉年華活動在太原植物園盛大開幕。活動以“數智+文旅”深度融合為核心，發布系列成果，啟動“數智賦能文旅推廣共創計劃”，全面激活山西“地上文物寶庫”的文化基因與創新活力，推動文化資源向現代文旅體驗轉型升級。
一場融合科技與人文的盛宴
民俗表演、音樂演出、VR體驗……嘉年華期間，游客既可欣賞藝術表演，又能體驗數字文旅項目，感受三晉文化底蘊，實現“科技體驗”與“文化感知”雙收獲，深度參與這場科技與人文的盛宴。
在8月29日晚上的開幕式上，山西省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙軍龍表示，山西緊跟數字化發展浪潮，正以“華夏古文明山西好風光”品牌為主線，開創“數字+文旅”的山西模式，引領數字文旅新模式與新業態發展，提升山西旅游的吸引力。
活動現場，“壁上丹青”數字壁畫展、“AR山西古建路書”大空間體驗區、“何以文明”移動博物館、MR鐵佛寺“諸天宇宙”沉浸空間集中亮相。這些項目涵蓋人工智能、元宇宙等領域，借助創新技術數字化呈現山西古建、壁畫等文化資源，讓游客沉浸式感受“科技+文旅”的獨特魅力。
活動伊始，知名文史博主“楊爸圖說”主理人楊大煒以《五千年很遠山西很近》為主題推介，通過生動講解全景展示大美山西悠久歷史文化，拉近了歷史與大眾的距離。
山西省數字文旅創新案例發布
近年來，山西形成“上下聯動、全域共創”的創新格局，11個市、百余家景區及科研機構協同發力，形成了“上下聯動、全域共創”的生動局面，催生出覆蓋數字復原、虛擬交互、智慧管理等全鏈條的創新實踐，為山西文旅產業高質量發展注入了強勁動能。
會上發布了山西省數字文旅創新案例，共有12項技術賦能文化的標桿成果。包括天龍山石窟數字復原展、花木蘭3D超寫實數字人等打造文化IP新表達；朔州文旅云體驗館、定襄洪福寺數字活化等項目推動古建資源轉化；老城記憶&孝義文脈多媒體數字化演繹空間、靈石王家莊園全感VR體驗樂園等構建沉浸式體驗場景；麻田八路軍總部紀念館太行數字館、黃崖洞文化旅游區數字管理及智慧化服務場景應用等實現紅色文旅升級；陽泉記憶1947文化園“工業+科幻”數字文旅創新項目、天宮映像一玉皇廟彩塑壁畫博物館數字展、云丘山數智化管理及智慧服務、千古云長之關帝伏魔XR全感互動電影等探索產業融合新路徑。
從最初的探索起步，到如今的成果展示，這些優秀的創新案例，既是山西數字文旅發展的“閃光點”，更是連續三屆數字文旅活動深耕細作的“成績單”，彰顯著“數字金鑰匙”正解鎖三晉文旅發展新動能。
圓桌對話 數字賦能“文旅+百業”
為探索文旅融合新路徑，活動特別邀請電影《浪浪山小妖怪》導演、編劇於水，清華大學建筑學院副教授黃蔚欣、山西博物院副院長謝賓順、上海萬生華態文化科技有限公司創始人彭程等五位來自不同領域的專家嘉賓，圍繞“數智賦能晉享山河”從創作、產業、設計、文博等維度，展開圓桌對話，暢聊文旅融合的新路徑，共同探討“文旅+百業”融合發展新形勢，并為山西文旅利用新技術、新裝備、新平臺實現“彎道超車”建言獻策。
《浪浪山小妖怪》導演、編劇於水表示家鄉山西是他創作靈感的“智庫”，拍攝電影的過程也是再次認識家鄉的一個過程，“前幾天去參觀佛光寺。這是我第一次去，穿過一段陡峭的臺階，一個唐代的建筑突然就出現在面前！那一刻我特別感動，想流淚的那種感覺，就是你跟千年之前那個古建筑、跟那些匠人，迸發出一種心理共鳴。”
“我們清華大學建筑學院一直和山西都特別有緣。我們建筑系的開創者，梁思成、林徽因兩位先生在90多年前來到山西做古建筑調查，開啟了我國當代古建研究的先河，也開啟了山西地上瑰寶的發現之旅。”黃蔚欣說，一直到現在，清華大學建筑學院都有著很好的古建研究的傳統。近年來，該學院的老師將建筑、壁畫、彩繪的研究成果，用虛擬現實、交互游戲的方式呈現出來，以數字化的方式賦能古建研究和文旅產業發展，“山西的古建瑰寶是我們思考和創作很重要的原點，也是我們學習和升華藝術語言的永不停歇的源泉。”
謝賓順分享道，山西博物院受空間的限制，沒有沉浸式的數字展廳，這與一些國內的新館尚有差距。但是現在是數字時代，山西博物院積極擁抱技術帶來的變革。自2020年開始，陸續推出78個線上數字展，形式有全景導覽、小程序、H5頁面等，這些數字化產品通過網站、微信等平臺廣泛傳播，為公眾開辟了全新的線上觀展路徑，顯著提升了山西博物院的傳播力與影響力。“未來，數智賦能新時代博物館發展已成為一種必然趨勢，對切實提高博物館服務效能有著重要意義。我們將來肯定要打造一個沉浸式的數字展覽空間，借助虛擬現實(VR)、增強現實(AR)和混合現實(MR)，還有全息技術等現代先進的前沿技術，結合人工智能伴游助手，讓觀眾穿越時空，沉浸式領略到以山西歷史為主題的故事，更好地為觀眾服務。”
彭程則希望通過數字化技術，演繹歷史人物的前世今生，讓全球的開發者都能夠去創作山西的故事。
“浪浪山小妖怪山西游記”首發團啟動
這個暑假超火的電影《浪浪山小妖怪》和山西的山水古跡巧妙結合，既有童趣又滿是文化味。那么，這些小妖怪在山西會開啟怎樣的旅程呢？活動現場還啟動了由山西文旅與上影元聯合打造的重磅活動——“浪浪山小妖怪山西游記”。
山西省文旅廳精選大同善化寺等電影中山西十處取景地，設計推出了晉北、晉南兩條主題旅游線路。發布了有趣的互動玩法，游客可通過領取《正兒八經》、角色測試、美陳打卡、集章互動、感受“午睡文化”等沉浸式體驗活動，兌換聯動文創周邊。啟動儀式上，首批參與打卡的游客接過“浪浪山小妖怪山西游記”的隊旗，準備開啟不一樣的山西之旅。
上影股份黨委委員、副總經理、上影元文化總經理、電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早分享了電影《浪浪山小妖怪》與山西文旅的跨界合作：“佛光寺的唐代建筑、太行大峽谷的壯美地貌、永安禪寺的壁畫藝術等山西元素，都成為影片重要的創作源泉。期待以跨次元動畫為載體，讓山西文旅的品牌影響力通過大銀幕拓展至更廣泛的受眾群體。”
啟動“數智賦能文旅推廣共創計劃”
近年來，山西省文化和旅游廳持續推進文旅數字化建設進程，數字賦能文旅發展成為新趨勢。從《黑神話:悟空》引發“跟著悟空游山西”現象級傳播，到“東方甄選山西行”單場直播帶動景區客流激增300%；從山西博物院古建數字藝術展突破傳統展陳邊界，到元宇宙、AI、虛擬人等技術應用；從“山河四省”線上聯合推廣，到“秦晉之好旅游一卡通”跨區域合作，山西正在以數字化手段激活千年文脈。
會上，由山西省文化和旅游廳聯動兄弟省市單位、新媒體及同程、攜程等平臺共同啟動了“數智賦能文旅推廣共創計劃”。該計劃將推動數字技術成為山西文旅產業高質量發展的強勁引擎，促進文旅與多產業深度融合，實現流量紅利轉化。
趙軍龍介紹，接下來，山西文旅將深化技術融合、業態創新、品牌提升三大戰略方向，同時將深化國際傳播，擴大“跟著悟空游山西”海外影響力；完善“旅游滿意在山西”服務標準體系，讓“品質山西”成為數字文旅發展招牌。
山西晚報·山河+記者 趙麗娜
（責任編輯：梁艷）
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