近日舉行的“拼多多尋鮮中國，多多好農貨——選購呂梁山貨助力鄉村振興”專場活動，吸引30家企業參加，推出50多款產品。當天，拼多多曉東優選、汾都香兩大頭部主播參加，還有部分企業自己直播，直播間人氣超百萬，實實在在為呂梁山貨打了一波名氣牌，同時也極大鼓舞了鄉村網紅，不僅要“紅得快”，而且要“紅長遠”。
田間勞作、燒火做飯、鄰里互動……這些在農村再普通不過的生活，在網上吸引著成千上萬的人圍觀，利用短視頻展現鄉土文化、開拓興農新路，讓廣大受眾看到散發著濃郁時代感的鄉村景象，滿足了城市網友對田園生活的向往，也成就了一個個鄉村網紅。然而，不少鄉村網紅也面臨“紅得快涼得也快”的困境，怎樣才能健康成長、可持續發展，亟待破題。
2021年某短視頻平臺發布的首份“三農”數據報告顯示，過去一年農村視頻總獲贊量超129億次。由此足見，“三農”題材、鄉愁敘事已成為短視頻創作的“流量密碼”。手機成為“新農具”，直播變為“新生活”，毫無疑問，鄉村網紅的出現，有力推動了“互聯網+”在鄉村的蓬勃發展，為鄉村振興注入了強大活力。
毋庸置疑，有的鄉村網紅因內容過于雷同而“失去了靈魂”，有的鄉村網紅忘乎所以，因“偏離軌道”不擇手段進行牟利而讓粉絲們流失，有的鄉村網紅為追求流量變現而將低俗當賣點……“紅得快涼得也快”是不少鄉村網紅的處境，也是不容易擺脫的“標簽符號”。鄉村網紅是“互聯網+農業”催生出的新業態，是實施鄉村振興戰略不可小覷的力量，在網紅經濟風生水起的當下，只有對鄉村網紅“嚴管+厚愛”，才能讓他們為鄉村振興賦能、添彩。
鄉村網紅是新生事物，要呵護其健康成長。國家廣播電視總局、文化和旅游部日前印發《網絡主播行為規范》，明確了網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中不得出現的鼓勵用戶大額“打賞”、雇傭水軍刷禮物等31種行為。有關部門要完善相關機制，網絡平臺要強化對視頻內容的監管和審核，不能為那些惡俗、低俗、庸俗，甚至挑戰社會公序良俗的內容提供生存土壤，切實從源頭扎緊籬笆。
網紅之所以“紅得快涼得也快”，根本原因在于缺乏有思想、有溫度、有品質的作品持續性輸出。鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，鄉村振興系統使命光榮、責任重大，不僅要發現那些有潛質、正能量的網紅，更要通過資源優化整合等方式、團隊合作等方式對他們加以“包裝”，保證輸出內容“清澈清新”，不斷增強平臺對優質農產品的推送能力。網紅孵化從業者也要“守土有責”，在扶持鄉村網紅“開疆擴土”中，對他們進行常態化、長效化的運營培訓，確保“紅一片、紅長遠”。
“互聯網+”是經濟發展的重要鏈接機制和重要載體，鄉村振興也必須乘好“互聯網+”的快車，希望鄉村網紅在保持純粹“土味”的同時，對自己進行精準定位，主動讓“自己紅”對接“‘三農’紅”，在農產品銷售、鄉村文旅發展上勇于擔當、展現作為，為鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興匯聚磅礴力量，做出應有貢獻。
樊樹林
（責任編輯：梁艷）
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