文旅局長“出戰”、短視頻“出圈”、官方推介“出彩”……放眼這個春天，“山西好風光”在各種極具創意的詮釋中，吸引了互聯網一波又一波的流量，知名度、美譽度和影響力得到了有效提升。“五一”假期即將來臨，山西再次對全國游客發出熱情邀請：“五一來山西吧”。這里有五千年的燦爛文化，有雄奇壯美的自然風光，有涵蓋“吃住行游購娛”的惠民“大禮包”。
經濟復蘇，文旅先行。當前，文旅市場加速復蘇，呈現出千帆競發、百舸爭流的強勁態勢。“打造國際知名文化旅游目的地”是省第十二次黨代會“三區三地”戰略部署的重要內容。今年以來，全省文旅行業上下同欲，對大美山西開展了全方位、高頻次、大力度的宣傳推介。“滿意旅游在山西”新加坡、泰國、馬來西亞文旅推介系列活動增強了外國游客對山西的感知；“粵來悅晉”“晉請浙來”等珠三角地區、長三角地區的文旅推介加大了“引客入晉”的力度；臨汾文旅推介相繼驚艷亮相西安、淄博，“所有的旅行都是出發，到了臨汾咱是回家”“吃完淄博燒烤就去臨汾打卡”的聲音在網上快速傳播。不僅如此，高平、代縣等市縣文旅局長變裝上鏡，帶熱了雁門關、娘子關、上黨梆子等山西元素，眾多游客游山西后的真情表達持續為山西文旅加溫，“總要來趟山西吧”等文旅短視頻和話題不斷發酵，吸引越來越多年輕人“種草”山西。
互聯網時代，流量就是價值。如何乘勢而上，把線上流量有效轉化為現實紅利，讓流量變“留量”，歸根結底，還在于一個地方是否有獨特的自然和人文資源稟賦，在于是否有成熟的配套體系和服務理念，是否有以人為本的管理智慧和治理溫度。這其中，交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等環節，無論哪一環掉鏈子，都會影響到游客的體驗感，繼而影響到地域形象。作為疫情三年后的第一個“五一”假期，人們的出游愿望空前高漲，有旅行社感嘆：“旅游業終于迎來了花團錦簇的春天。”如何趁熱打鐵，山西各地亟須拿出最大的熱情和誠意，呈現最好的線路和場景，提供最好的服務和保障，并嚴格監管低價競爭、跟風漲價、趁機“薅”游客“羊毛”等行為，讓游客在山西游得放心、游得舒心、游得開心。
“五一”假期是文旅市場回暖的一場“大考”。事實上，為迎接旅游高峰，撬動旅游市場強勁復蘇，我省文旅部門已推出一攬子文旅消費惠民“大禮包”，包括門票優惠、惠民活動演出、大型組團獎勵等百余項內容。同時，省文旅廳及全省11市都推出了各具特色的主題旅游線路，涵蓋康養休閑、鄉村煙火、親子研學等內容。比如，大同推出“京津冀晉蒙”在校生游覽云岡石窟、恒山景區、懸空寺景區可享受免頭道門票優惠，運城推出“黃河文化”主題研學活動等。所有舉措都需要各個部門從細微處著眼、細節處著手，全力以赴、精益求精，全方位展現傳統文化與現代文明交相輝映的魅力山西。
黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。我們要繼續探索深度融合的路徑和方式，突出創新驅動，科技賦能，既要打響“華夏古文明山西好風光”的文旅品牌，也要潛心修煉內功，持續提升文旅供給質量水平，切實將文旅資源優勢轉化為產業優勢和發展優勢，把流量變成“留量”，吸引更多的人來山西尋訪文明蹤跡、“晉”享美好生活，讓山西成為越來越多人心中的“詩和遠方”。
陳力方
（責任編輯：梁艷）
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