“山西是天空中最亮的一顆星。”近日，在2023年亞布力中國企業家論壇創新年會上，新東方教育科技集團董事長俞敏洪再次對山西悠久璀璨的歷史文化大加贊嘆，并引發與會企業家強烈共鳴。當前，全省圍繞優化旅游環境、壯大市場主體、打造文旅康養集聚區等再督促、再動員、再部署，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，加快打造國際知名文化旅游目的地。
山西表里山河、人文薈萃，旅游資源富集。近年來，全省上下堅持以文塑旅、以旅彰文，深挖文化富礦、賦能旅游發展，強力塑造“華夏古文明·山西好風光”等文旅品牌。尤其是今年以來，隨著全省各地全方位、高頻次、大力度的宣傳推介，以及“東方甄選”山西行直播專場的“出圈”“出彩”，山西文旅的知名度、美譽度和影響力得到了有效提升。當下，旅游行業千帆競發，如何讓資源走出去、客流引進來，持續推動我省文化旅游業復蘇振興，仍需久久為功，不斷提升供給質量水平，全面激發旅游市場主體活力。
旅游企業是旅游產業發展的基石，企業強則產業強。為進一步激發文旅市場主體活力和發展內生動力，我省圍繞文旅市場主體千方百計“保存量、擴增量、提質量”，積極布局建設文旅康養示范區、打造省級夜間文化和旅游消費集聚區、新增“三個人家”等特色民宿，并陸續出臺《激勵文旅康養市場主體倍增的若干措施》等政策，幫助企業減壓力、降負擔、降成本，并推出重磅激勵舉措。當前，仍須推動相關政策落實落地落細，抓好助企紓困和常態化入企幫扶服務。
文旅康養作為新興產業之一，是文化和旅游產業、健康養生養老產業等多業態的融合。山西具有發展康養產業的絕佳稟賦，加快把文旅康養產業打造成戰略性支柱產業，是省委、省政府作出的重大部署。近日，我省通過了2023年文旅康養集聚區打造實施方案，明確推動太原晉源區、大同渾源縣等10個縣區打造文化特色鮮明、市場主體活躍、核心競爭力強、產業集聚程度高、具有經濟支柱效應的文旅康養高質量發展集聚區。同時，省文旅廳公示第一批文旅康養示范區名單。各地文旅企業要以高標準建設文旅康養集聚區為契機，牢牢把握產業發展趨勢，用好比較優勢，堅持文旅和康養深度融合，培育康養產業集群，吸引更多市場主體投入山西康養新藍海，全力擦亮“康養山西·夏養山西”品牌。
辦一次會，興一座城。山西省第九次旅游發展大會暨云岡文化旅游季即將在大同盛裝啟幕。自2015年至今，省旅發大會已成為全省推動旅游產業提質增效的重要舉措。與往年比，本次旅發大會將突出供給側創新，屆時，將邀請東方演藝、故宮文創等100多家創新型文旅機構、知名文旅企業和頭部企業作為供給方，全省100多家主要景區、文旅休閑街區等文旅企業作為需求方參與大會，共同推動山西文旅供給側創新發展。對于山西文旅企業來說，應充分利用旅發大會平臺，在學習中提升、在交流中合作，不斷豐富和完善旅游業態，打造具有鮮明特色的優質旅游品牌，奮力實現旅游大提質。
壯大市場主體，助推文旅振興。當前，文旅產業正迎來新一輪的發展機遇，努力把山西得天獨厚的歷史文化資源轉化成產業優勢、發展勝勢，推動形成新的經濟增長極，正當其時，恰逢其勢。
陳力方
（責任編輯：梁艷）
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