8.26億人次出游，旅游收入7534.3億元。
這是剛剛結束的中秋節、國慶節假期國內旅游數據。近日，文化和旅游部數據中心公布，經測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。
第三方平臺監測數據顯示，今年，是我國近5年來最旺“超級黃金周”。強勢恢復的消費是“黃金周”的底氣。更為值得關注的是，在這個釋放了積壓3年的消費需求的長假，國民消費呈現出很多不同以往的鮮明特點。
縱觀今年假期消費，反向消費是年輕人口中常見的詞匯，國潮文化、IP聯名成為人們為熱愛“買單”的重點領域，亞運會和中網公開賽的接連舉辦為文體消費帶來更多關注。
消費新趨勢引領經濟新動向。火熱“黃金周”帶來的新消費熱潮，給支持實體經濟發展的金融行業也帶來了新的思考。
首先，反向消費趨勢提示金融支持消費要更加追求質效。所謂反向消費，是指年輕人不再一味追求奢華、追求貴價，而是更加注重實用性和性價比。在消費逐漸回歸理性后，既好還省才能滿足國民消費升級的需求。這也給金融行業在未來支持消費的恢復與擴大提供了借鑒。一方面，金融在選擇支持行業和企業時要更加注重考量其未來發展方向和發展可持續性。要將金融資源向更有潛力和更符合未來趨勢的領域傾斜，支持符合國民消費升級需求的行業和企業發展。另一方面，金融在支持消費發展的過程中，也需要更加注重自身資金的高效利用。
此外，由反向消費還可以聯想到近期一個比較熱的新名詞——反向旅游。這個假期，許多此前較為冷門的三四線城市和鄉村成為旅游目的地“黑馬”，越來越多的人選擇遠離人群、遠離喧囂、遠離網紅熱門，到小城鎮來一場安靜從容的“City Walk”，如此不僅花銷成本低，時間成本也低。就金融支持而言，可以將支持消費恢復與發展的一部分思路落在支持相對不夠繁華的城鄉發展特色旅游上，既支持了當地產業發展，又能夠帶動鄉村振興，促進共同富裕。
其次，國潮、IP消費趨勢提示金融支持消費要注重融合與創新。9月下旬，占地面積約4萬平方米的國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園正式開園。在隨后到來的中秋節、國慶節假期中，泡泡瑪特城市樂園吸引了大量游客前來與自己喜歡的IP形象打卡合照。類似的還有剛剛推出便迅速沖上網絡熱搜的瑞幸與“貓和老鼠”的聯名產品等。這類消費熱潮頻起，為熱愛而“買單”的思路讓很多行業和企業開始探索起了創新合作。這無疑為金融支持消費恢復與發展搭建了更廣闊的舞臺。就金融行業而言，支持方式也應跳出金融的局限，結合行業實際進行針對性探索，在溝通交流中碰撞出金融合作的新火花。國潮消費帶來的思考也是如此。近期的國貨“團建”活動，借助直播平臺讓國民認識到了更多優質本土品牌。國民對國貨認可度的提升，也為這些國貨品牌爭取到更多的金融支持創造了條件。
最后，文體消費趨勢提示金融支持消費要支持更多跨界探索。這個假期，舉國上下都被杭州亞運會“點燃”。在杭州亞運會這場體育盛宴的帶動下，國民展現出對體育項目的更大熱情。與此同時，在北京舉辦的中國網球公開賽也為網球愛好者們奉上了一場又一場精彩的比賽。這些如火如荼的體育賽事，帶動的不僅僅是國民的健身鍛煉熱潮，還延伸到了消費需求的滿足上。從體育器械到吉祥物周邊產品，與文化體育事業繁榮相伴而生的是文體消費的崛起。因此，金融支持消費恢復與擴大，可以考慮借鑒文體行業合作的方式，支持行業進行跨界探索進而帶動相關消費的發展。近年來，“文化+科技”“文化+旅游”“文化+體育”等領域的合作高光頻現，這也為金融支持類似跨界合作增添了信心。就金融行業而言，要繼續開發新產品，擴大金融服務“朋友圈”，將為跨界合作提供支持納入自身的金融生態圈。 （據《金融時報》）
（責任編輯：梁艷）
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