旅游，正成為品質生活的追求，更是提升地方魅力、帶動地方轉型升級和經濟社會全面發展的重要力量。打造富有國際影響力的旅游品牌成為開放之需、發展之舉、競爭之策。近日，省政府第31次常務會議通過《關于推動文旅產業高質量發展的實施意見》，強調要創新宣傳推介營銷，深化國際交流合作，擴大“華夏古文明、山西好風光”影響力，打響“旅游滿意在山西”品牌。
山西歷史悠久，人文景觀令人叫絕；占據兩山一川，自然風光聞名內外；地域優勢明顯，康養資源豐富，是海內外游客旅游休閑的好去處。眾多的“地上文物”、絢麗的自然風光、集聚的康養業態……可以說，山西每一個地方都有故事，都是一張三晉旅游的名片。不斷推動山西文旅事業高質量發展，要圍繞“華夏古文明、山西好風光”主題形象，講好山西故事、推廣山西品牌，模式上不斷探索、創新，內容上更加豐富、新穎，不斷推進旅游資源要素整合，持續優化旅游配套服務，努力打造國際知名文化旅游目的地，將文旅產業打造成為轉型發展的戰略性支柱產業和民生幸福產業。
“樹”品牌，擴大文旅影響力。打造各具特色的文旅品牌是旅游地獲取新的經濟增長點的重要方式。近年來，省委省政府高度重視文旅事業發展，在一次次走出去、請進來的山西文旅推介上做了大量文章，特別是通過打通黃河、長城、太行三大板塊旅游通道，打造一批體現山西特色的精品旅游公路，形成支撐全省均衡發展的全域旅游新格局。進一步擴大“華夏古文明、山西好風光”影響力，還需更加強化品牌意識，借助資源優勢，形成優質高效的產品供給力和領先水平的產業競爭力，做大做強山西文旅品牌。
“推”品牌，全媒體宣傳加流量。相較于過去，地方爆紅的路徑更加多元，全媒體成為地方旅游爆火的重要推手。要同步聯動微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺廣泛傳播，以大眾喜聞樂見的“短視頻+直播”等形式挖掘、整理、闡釋景區文化內涵，融合景、食、宿、貨、演、非遺等元素，展示我省地域特色。利用特色節日、文旅大集等活動，筑起更為持久、廣闊的媒介平臺，讓“山西好風光”成為更多游客的向往。
“優”品牌，全要素提升服務質量。只有持續提升服務質量，才能在旅游市場保持持久競爭力。全要素保障是打造“旅游友好型”服務形象的重要基礎，要圍繞“吃住行游購娛”等要素，持續抓好旅游服務質量提升，完善旅游服務質量評價體系，逐步推進旅游行業信用分級分類監管，健全山西特色文旅標準體系，融合創新消費場景，提升住宿品質和接待能力，增強旅游消費“文化味”和“煙火氣”，因地制宜推出消費惠民政策措施，加強旅游市場執法檢查，打造優質旅游服務品牌。
山西好風光，山水皆文章。我們要以地域優勢為依托，以游客滿意為標準，以品質服務為方向，擴大“華夏古文明、山西好風光”影響力，努力把山西得天獨厚的歷史文化資源轉化成產業優勢、發展勝勢，推動形成新的經濟增長極。
郭艷
（責任編輯：梁艷）
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